05.12.2025
Крупные международные концерты в Казахстане впервые были прямо зафиксированы Национальным банком как фактор, оказавший заметное влияние на краткосрочную динамику потребления. В «Докладе о денежно-кредитной политике. Ноябрь 2025», выступления Дженнифер Лопес и группы Backstreet Boys в Астане и Алматы названы одним из драйверов временного оживления потребительской активности, прежде всего в сегменте услуг.
Речь идет о локальном, но измеримом эффекте, который проявился в дни проведения концертов и в прилегающий к ним период. В городах, принимавших масштабные музыкальные события, зафиксирован рост оборота в сфере общественного питания и сопутствующих сервисов. В зависимости от площадки и даты мероприятия объем услуг кафе и ресторанов увеличивался в диапазоне примерно от 5 до 11% по сравнению со средними показателями обычных выходных.
Дополнительный эффект был связан с притоком иногородних зрителей. Концерты в Алматы и Астане привлекли аудиторию не только из регионов Казахстана, но и из соседних стран, что усилило спрос на гостиницы, такси, авиаперелеты и городской транспорт. В совокупности это сформировало краткосрочный импульс для сферы услуг.
Совокупный экономический вклад от концерта Дженнифер Лопес для Алматы превысил 10 миллиардов тенге с учетом расходов зрителей на билеты, питание, проживание, транспорт и другие сопутствующие услуги. Концерты Дженнифер Лопес в Астане и Алматы привлекли в Казахстан свыше 12 тыс. туристов из соседних стран, а шоу на Центральном стадионе Алматы посетили 27 тыс. зрителей, из которых 7 тыс. прибыли из-за рубежа из 35 стран.
“Наиболее выраженные эффекты наблюдались в Астане: проведение концертов повысило разрыв предоставленных услуг общественного питания примерно на 8,4%. Эффект от проведения концерта Backstreet Boys в Астане оказался несколько выше по магнитуде как для объема услуг, так и для розничной торговли. Важно учесть, что в период проведения данного концерта в Астане проходили и другие массовые мероприятия, что могло дополнительно усилить локальную активность на рынке общественного питания”, – указывается в докладе.
Фиксация подобных факторов в аналитике Национального банка важна не только с точки зрения оценки текущих колебаний потребления, но и как сигнал для городских администраций, инвесторов и операторов рынка развлечений. Крупные концертные события начинают рассматриваться не только как элементы культурной повестки, но и как реальные экономические стимулы для локальных рынков, способные в сжатые сроки генерировать дополнительный оборот в сферах общепита, транспорта, туризма и гостиничного бизнеса.
Фотоколлаж: Azattyq Rýhy
