20.04.2026
Март прошел на стыке двух моделей телесмотрения. Первая половина месяца сохраняет «ровное» потребление, характерное для февраля, тогда как во второй усиливается влияние Наурыза, отмечает НМА. В результате рынок сочетает стабильность новостного вещания и регулярных форматов с локальными всплесками интереса к развлекательному и концертному контенту.
Лидером остается КТК — рейтинг 0,72% и доля 14,24%. Далее следуют Первый канал Евразия (0,59% и 11,59%), 31 канал (0,55% и 10,88%), Astana TV (0,52% и 10,27%) и Qazaqstan (0,48% и 9,55%). В отличие от февраля, усиливается конкуренция — во многом за счет праздничного эфира и роста доли entertainment-контента.
В новостном сегменте лидер — «Новости» на КТК — 1,37% при 60 выходах. «Главные новости» на Первом канале Евразия показывают 1,20% при 43 выпусках. Далее идут Informburo на 31 канале (0,93%) и «Басты жаңалықтар» (0,91%). Высокая частота выпусков у Qazaqstan и «Мира» (более 100 выходов) компенсирует более низкие рейтинги, обеспечивая стабильное присутствие в эфире.
В информационно-аналитическом блоке лидирует «Аналитика» на Первом канале Евразия — 1,02% при 8 выходах. КТК усиливает позиции за счет спецформатов: «Жаңалықтар. Арнайы шығарылым» (0,96%), «Новости. Специальный выпуск» (0,82%) и «Портрет недели» (0,77%). Сегмент остается нишевым и не демонстрирует резких пиков.
В социально-экономическом сегменте лидирует Koremiz show (0,84% при 44 выходах). Существенное влияние на повестку оказал референдум: проекты на Qazaqstan занимают несколько позиций с рейтингами до 0,78%, подтверждая прямую зависимость телесмотрения от общественно-политической повестки.
Юмористический контент в марте, напротив, показывает заметный рост. Абсолютный лидер — «Тұрсынбек Қабатов» на Astana TV с рейтингом 1,62% (1 выход), один из лучших результатов месяца. Также в топе «Шымкент Шоу» и «Алдараспан» с показателями 0,45–0,63%. После спада в феврале сегмент восстанавливается благодаря праздничному эфиру.
Среди развлекательных программ лидерство удерживает QosLike на Первом канале Евразия — 0,96% при 26 выходах. «Қайырлы кеш» на Qazaqstan демонстрирует 0,59% (5 выходов), «Cover show» на «Хабаре» — 0,50% (2 выхода). Как и ранее, ключевым фактором остается регулярность выхода.
Музыкальные передачи в марте стали смотреть чаще. Лидер — «Әйел адам гүлмен тең» на Qazaqstan — 1,07%, далее — «Ұлытау ұлы. Қыдырәлі Болманов. Концерт» (1,06%) и «Қазақ киносының музыка әлемі» (0,93%). Концертные форматы на КТК также показывают устойчивые результаты — до 0,90%.
В сериальном сегменте наблюдается выравнивание: «Ауыл сақшысы» на Qazaqstan и «Аппақ келін 2» на Astana TV набирают по 1,11%. Далее — «Офицер қыз» (0,87%) и «Қыздың жолы» (0,86% при высокой частоте 65 выходов). В отличие от февраля, где доминировали длинные сериалы, в марте усиливается конкуренция за счет разнообразия контента.
В кинопоказе лидируют отдельные тайтлы: «Таптым-ау сені 2» на КТК (1,45%), «Жұмбақ қыз» на 31 канале (1,15%) и «Бизнес по-казахски в Африке» на Astana TV (1,09%).
Таким образом, март демонстрирует гибридную модель телесмотрения: стабильное потребление информационного контента сочетается с ярко выраженными пиками интереса к развлекательным форматам, обусловленными календарными событиями.
иллюстрация: ChatGPT
