20.03.2026
Наурыз в Казахстане – больше, чем просто праздник. Это точка обновления, время встреч, семейных традиций и ощущение общего начала. Именно поэтому вокруг него формируется особое культурное и медийное пространство, в котором все заметнее участвуют бренды, платформы и городская среда.
Наурыз – это время, когда бренды, платформы и медиа пробуют говорить с аудиторией на языке обновления, традиций и одновременно – технологий. В 2026 году этот разговор оказался особенно разнообразным: от офлайн-объектов с тюльпанами до стриминговых фестивалей и геймифицированных экосистем.
Одним из ключевых цифровых проектов стала платформа Digital Nauryz, запущенная на базе gov.kz. Она аккумулирует в одном месте не только информацию о праздничных мероприятиях по всей стране, но и специальные предложения от бизнеса – скидки, акции и сервисные инициативы, приуроченные к Наурызу. Пользователи могут выбрать свой регион, посмотреть афишу событий, а также воспользоваться предложениями партнеров – от ритейла до услуг. Таким образом, платформа превращается не просто в навигатор по празднику, а в полноценный цифровой сервис, который объединяет культурную программу и потребительские активности вокруг Наурыза.
TikTok LIVE уже четвертый год подряд масштабно отмечает Наурыз вместе с казахстанским сообществом. В этом году платформа делает ставку на формат онлайн-фестиваля прямых эфиров: с 20 по 31 марта пользователи могут в реальном времени наблюдать за празднованием в Астане и Алматы, концертами и национальными играми. В трансляциях участвуют популярные креаторы, а сама программа дополнена серией камерных музыкальных выступлений и соревнованием стримеров. Интерес к празднику в TikTok стабильно высок: более 163 тысяч видео уже опубликованы под тематическими хэштегами, что превращает платформу в полноценную digital-площадку для популяризации культурного наследия.
Музыкальную тему продолжает имиджевый видеопроект «Наурыз келді”, созданный в коллаборации 31 канала и артистов “Казахконцерта” и который может стать новым праздничным хитом. В одном клипе объединены разные поколения исполнителей – от Розы Рымбаевой и Алтынбека Коразбаева до групп Melomen и A’ZIA. Для проекта написана новая песня (музыка Нурсултана Батыркулова, слова Асана Тілеумұрата), а визуальная концепция строится на сочетании традиционных образов и технологий искусственного интеллекта. С одной стороны – живая съемка в юрте, с другой – AI-визуализация людей разных профессий по всей стране. В результате получился не просто музыкальный клип, а фиксация идеи “одна страна – один праздник” через язык современной поп-культуры.
Казахстанские бренды в этом году активно работают через социальные сети, делая ставку на вовлечение и личные истории. Так, Lotte Rakhat запустил конкурс, приуроченный к Наурызу, с розыгрышем годового запаса конфет – 365 штук одного любимого вкуса. Чтобы участвовать, пользователям предлагается рассказать свою историю – о вкусе, который ассоциируется с детством, семейными праздниками или важными моментами.
Задачу соединить традиции и современность решает Food Empire Holdings с чайным брендом Nauryz. Кампания в Алматы получилась многослойной: рекламный ролик с Беркутом и праздничный телеконцерт. В сумме проект охватил более 3 миллионов человек на цифровых и телевизионных платформах. Бренд фактически заново “упаковывает” традиционную чайную церемонию для новой аудитории, делая ее частью современной городской культуры.
К Наурызу подключился и Lay’s, выпустив ролик, в котором делает акцент не на праздничных сюжетах, а на праздничном продукте и рассказывает как встретить праздник веселее.
В преддверии праздника в Алматы появилась символическая городская активация, инициированная ForteBank. Арт-объект, посвященный реальной истории спасения собаки на озере Сайран, которая получила широкий отклик в соцсетях и в сердцах горожан. Через этот образ ForteBank обращается к ключевым ценностям праздника – взаимопомощи, единству и готовности поддержать друг друга. В отличие от классических рекламных форматов, здесь бренд работает с городской средой и реальной историей, превращая ее в устойчивый символ, встроенный в пространство города.
Toyota в коротком видео к Наурызу делает ставку на образ обновления – центральную идею праздника. Ролик построен на метафоре пробуждения: каждый взмах ресниц становится символом нового начала, а движение – естественным продолжением этого состояния.
Coca-Cola подключилась к праздничной коммуникации, выстроив ее сразу в двух плоскостях – через рекламные ролики и городскую среду. В клипе бренд делает ставку на узнаваемую эмоциональную территорию – семейные встречи, дорогу к близким, общий стол и ощущение единства, которое традиционно сопровождает праздник. Визуально ролик соединяет повседневные сцены и символы Наурыза, выстраивая знакомый для бренда нарратив “разделенной радости”, но уже в локальном культурном контексте.
А в Алматы с помощью RTS Decaux Coca-Cola оформила два остановочных павильона – на Розыбакиева у Mega Center и на пересечении Гоголя и Назарбаева. Впервые в городском брендинге бренд использует объемные искусственные тюльпаны – один из ключевых символов своей праздничной коммуникации. Перенося этот образ из рекламных материалов в реальную городскую среду, бренд усиливает эффект присутствия: Наурыз буквально становится частью повседневного маршрута горожан.
Nutella объединилась с сетью кофеен Espressolab, запустив к Наурызу проект Nauryz Dämi. В центре активации классические баурсаки в сочетании с Nutella как современная интерпретация праздничного угощения. Коллаборация дополняется механикой вовлечения: за покупку продукции бренда пользователи могут зарегистрировать чек и принять участие в розыгрыше кастомизированных тарелок. Об этом кампания рассказала в социальных сетях и в наружной рекламе, размещенной на конструкциях Success Market
Также Success Market помог разместить праздничные сообщения от Pepsi, в котором бренд предлагает встречать Наурыз весело и Borjomi – с акцентом на эмоциональную составляющую и узнаваемые визуальные коды.
Twix® (Mars Kazakhstan) совместно с агентством Ogency запустил кампанию с участием Кайрата Нуртаса, переосмыслив одну из ключевых традиций Наурыза – гостеприимство. Покупая продукцию бренда к праздничному столу и регистрируя чеки, пользователи получают шанс выиграть визит артиста к себе домой и буквально разделить с ним дастархан. Кампания строится вокруг идеи “двойного удовольствия”, перекликающейся с самим продуктом, и сопровождается наружной рекламой, короткими роликами и digital-форматами. “С вас стол, с меня TWIX!” – говорит Кайрат Нуртас в промо, превращая бренд в повод для личного, почти домашнего праздничного опыта.
Air Astana запустила к празднику специальное бортовое меню, разработанное совместно с рестораном казахской кухни Sandyq, перенося праздничный опыт в пространство полета. В него вошли ключевые блюда национальной кухни – бешбармак, “Бұқпа” из говядины с овощами на гриле, “Қымыз қабырға”, а также десерты с отсылкой к традиционным сладостям. В праздничные дни пассажирам дополнительно предложат наурыз коже — главное блюдо праздника.
Экосистемный подход к празднику демонстрирует Yandex Qazaqstan, запустив кампанию “Наурыз дәәәәәу болсын” – с акцентом на масштаб и щедрость, традиционно ассоциирующиеся с праздником.
В разных сервисах компании пользователям предлагают “увеличенные” сценарии: от скидок до 40–50% в Яндекс Еде и кешбэков в Яндекс Go до специальных предложений в Лавке, где появляются увеличенные порции традиционных блюд – баурсаков, мантов и плова. Кампания охватывает практически всю экосистему – доставку, такси, подписку Плюс, афишу, самокаты и даже заправки, объединяя их через единый промокод и бонусную механику.
Cервис доставки Glovo, выпустил ролик к Наурызу, предложив пользователям скидку 50% на заказы. В видео сервис обыгрывает знакомый сценарий подготовки к празднику – сбор дастархана, встречи с близкими, суету перед приходом гостей – и вписывает в него собственную роль как быстрого и удобного помощника.
Контентные платформы, в свою очередь, делают ставку на домашний формат празднования. MEGOGO подготовил специальную подборку фильмов для уютного семейного просмотра – с акцентом на казахстанские хиты, комедии и приключенческое кино. Это мягкая, но точная стратегия: Наурыз – не только про массовые гуляния, но и про время, которое проводят с семьей, и медиасервисы все активнее работают с этим сценарием.
Крупные распродажи также традиционно приурочены к празднику. “Nauryz Sale” в этом сезоне оформляется как одна из самых массовых кампаний, объединяющих ритейл и e-commerce: в ней участвуют около 300 торговых объектов, включая 140 ТРЦ и торговых домов, 140 торговых сетей и порядка 20 онлайн-площадок. Среди крупнейших участников – Magnum Cash&Carry, Small, Galmart, “Анвар”, Toimart и другие. Размер скидок варьируется от 10% до 70%, причем заметно дешевеют не только техника и одежда, но и базовые продукты питания.
Отдельный акцент сделан на товарах казахстанских производителей – в специальных зонах их стоимость ниже рыночной в среднем на 10–20%. Параллельно по всей стране проходят сельскохозяйственные ярмарки – традиционный для Наурыза формат, который дополняет ритейл-кампанию и дает возможность покупать продукты напрямую у производителей.
