13.01.2026
Компания NBCUniversal объявила о полной распродаже рекламной инвентаризации, связанной с трансляцией зимних Олимпийских игр 2026 года, которые пройдут в Италии с 6 по 22 февраля в Милане и Кортина-д’Ампеццо. Компания сообщила, что рекламные пакеты были полностью проданы за месяц до начала Олимпийских игр.
Полный «sell-out» рекламной инвентаризации охватывает как традиционные телевизионные эфиры, так и цифровые платформы, включая потоковый сервис Peacock, что отражает переход больших спортивных событий в многоканальные медиа-экосистемы. NBCUniversal объявила о привлечении свыше 100 новых рекламодателей, что существенно превышает прошлые показатели для зимних Олимпиад и отражает высокую активность брендов, стремящихся воспользоваться широкой аудитории крупнейших спортивных трансляций.
Ранее эксперты отрасли отмечали, что рынок рекламы находится под давлением в условиях неопределенности экономического роста, и бренды перераспределяют бюджеты в пользу контента с высокой вовлеченностью и гарантированной аудиторией. В этом контексте ориентиры NBCUniversal по продаже рекламы на «Legendary February» – так компания называет свой насыщенный спортивный февральский график – связаны не только с Олимпиадой, но и с телетрансляциями Суперкубка США (Super Bowl LX) и NBA All-Star Game. Согласно сообщениям, рекламные пакеты на все три события были распроданы на более ранних этапах, чем когда-либо прежде.
Для NBCUniversal это достижение служит подтверждением силы традиционных и цифровых платформ в привлечении рекламного спроса. Компания отмечает, что более 85% ее партнёров по Олимпийской кампании делают акцент на цифровые каналы и потоковую рекламу, что отражает общий тренд на интеграцию традиционного телевещания с новыми форматами медийной рекламы. Платформа Peacock, в частности, сообщает, что ее показатели по внедрению рекламных инноваций выросли на 31% по сравнению с Олимпийскими играми в Париже.
Кроме того, NBCUniversal сообщила, что почти 60 рекламодателей инвестировали в уникальные маркетинговые элементы, что на 174% больше, чем в Пекине 2022 года. Партнеры отдают приоритет рекламе, удобной для зрителей: более десятка брендов инвестируют в спонсорство, чтобы предложить болельщикам больше возможностей для просмотра спортивных трансляций в прямом эфире, что на 75% больше, чем в Париже 2024 года.
Иллюстрация: NBCUniversal
