02.07.2026
С 25 по 27 июня 2026 года в Санкт-Петербурге состоялось XXVIII заседание Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ. Центрально-Азиатскую Рекламную Ассоциацию (ЦАРА) на этой встрече представил её президент Виктор Елисеев. Основными темами обсуждения стали цифровая трансформация индустрии, внедрение искусственного интеллекта и создание единых стандартов саморегулирования.
Единый кодекс пяти стран: новые ориентиры для рынка
Главным практическим итогом официальной части стало подписание Модельного кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций индустриальных объединений государств-участников СНГ. Разработка документа началась в 2025 году по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) на заседании в Минске, после чего проект детально дорабатывался экспертами всего Содружества.
26 июня в Таврическом дворце – штаб-квартире Межпарламентской ассамблеи СНГ – кодекс официально скрепили подписями руководители профильных объединений пяти государств:
- Казахстан – ОЮЛ «Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация» (ЦАРА);
- Россия – Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР);
- Беларусь – Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА);
- Таджикистан – Ассоциация рекламных агентств Таджикистана;
- Узбекистан – Национальная ассоциация индустрии рекламы Узбекистана.
Модельный кодекс представляет собой свод добровольных этических и профессиональных норм. Он призван защитить права потребителей и гармонизировать правила игры на общем экономическом пространстве. Документ вводит четкие ориентиры для регулирования диджитал-среды: обязательную маркировку рекламы у блогеров, защиту несовершеннолетних от деструктивного контента и противодействие недостоверному маркетингу. Отдельное внимание уделено пресечению недобросовестной конкуренции, включая прямой запрет на демпинг и ценовое давление.
Искусственный интеллект в маркетинге: на стыке технологий и этики
Второй важной вехой визита стала рабочая сессия по цифровизации. 27 июня в пространстве центра «Цифергауз» на острове Новая Голландия прошла Открытая конференция, посвященная внедрению искусственного интеллекта в медиакоммуникации.
Виктор Елисеев принял активное участие в дискуссии о необходимости создания этических стандартов для нейросетей. В этом контексте глава ЦАРА поделился передовым опытом Казахстана, подчеркнув, что в республике масштабные шаги в области ИИ – это уже состоявшийся юридический и институциональный факт. Наша страна первой в регионе сформировала полноценную прогрессивную правовую экосистему: в ноябре 2025 года Президентом РК был подписан и в январе 2026 года вступил в силу профильный Закон «Об искусственном интеллекте». Более того, в январе 2026 года в Казахстане был принят всеобъемлющий Цифровой кодекс, а на государственном уровне создано полноценное Министерство искусственного интеллекта и цифрового развития (ранее — Комитет ИИ). Такие тектонические реформы выводят Казахстан в абсолютные технологические лидеры региона.
Представители рекламного сообщества СНГ сошлись во мнении, что развитие ИИ в креативной сфере должно оставаться прозрачным и не нарушать принципы честной конкуренции. К слову, принимающая сторона уже имеет практический опыт в этом направлении: Губернатор Санкт-Петербурга А.Д. Беглов в своем приветственном письме отметил, что в городе уже два года успешно тестируется социальная реклама, созданная при участии ИИ.
Постепенный переход рекламного рынка СНГ к формату «модельного саморегулирования» помогает сблизить подходы бизнеса из разных стран. Участие Казахстана в этих процессах позволяет отечественной индустрии своевременно внедрять лучшие международные практики и развивать цивилизованный, защищенный рынок.
