10.03.2022
Бюро видеорекламы VAB потребовало от Nielsen немедленно остановить измерения ежемесячных телевизионных отчетов «Big Data» из-за многочисленных проблем с методологией, пишет mediapost.com.
Инициатива Nielsen по «Big Data» предоставляет более подробную информацию о том, как зрители смотрят программы (и их рекламные ролики), выходя за рамки демографических разбивок в привычных национальных рейтингах компании. Первый такой набор на сентябрь 2022 года был предоставлен клиентам в феврале.
В официальном письме VAB отмечает нескольких несоответствий данных.
«VAB возлагала большие надежды на то, что «Big Data» станут большим шагом вперед Nielsen, но после глубокого анализа нам стало ясно, что этот первый набор данных изобилует серьезными проблемами», — говорится в заявлении генерального директора VAB Шона Каннингема.
В своем собственном заявлении Nielsen оспаривает эти выводы.
«Основываясь на отзывах покупателей и продавцов, мы приняли решение разрешить использовать любой набор данных для торговли рекламы осенью. Мы учли опасения клиентов и наш подход позволит покупателям и продавцам торговать с использованием «Big Data» и метрик панели, если они того пожелают, а нашим клиентам будет предоставлена возможность адаптироваться к этому запуску», — говорится в сообщении.
Каннингем призвал раскрыть информацию о методологии сбора новых данных. Кроме того, в VAB отметили другие неточности, в том числе — методология не была раскрыта для данных телеприставки, поступающих от зрителей платного телевидения, а также для данных автоматического распознавания контента, поступающих от смарт-телевизоров.
Ранее, в сентябре, Совет по рейтингам СМИ в сентябре приостановил аккредитацию Nielsen для национальных телевизионных рейтингов после жалоб клиентов на занижение количества зрителей в 2020 и начале 2021 года. Хотя рейтинги Nielsen по-прежнему являются валютой телерекламного бизнеса, медиакомпании настаивают с поиском собственных решений с другими измерительными фирмами.
Фото programminginsider.com
Подписывайтесь на наш Telegram-канал! https://t.me/tribunekz
