12.12.2025
В преддверии Нового года, когда семьи по всей стране вспоминают самые тёплые моменты уходящего времени, Mosaic Agency запустило для бренда «Агуша» душевный digital-конкурс «Мы впервые». Проект пригласил родителей со всего Казахстана остановиться среди праздничной суеты и поделиться в соцсетях своими самыми трогательными «первыми» моментами детей – от первых шагов до первого Нового года, — превращая личные истории в атмосферу большого семейного праздника.
Исходной точкой для конкурса стал простой, но очень точный инсайт: каждый родитель хранит в сердце целую коллекцию волшебных мгновений. Первая улыбка, первое слово, первый визит к бабушке, первый семейный отпуск – все эти «первые» события быстро превращаются в архив в телефоне и редко получают отдельное внимание. Агуша предложила остановиться, пересмотреть любимые кадры и превратить их в историю, которой можно поделиться.
Механика конкурса – намеренно простая и эмоциональная. Чтобы принять участие, нужно подписаться на страницу Агуши, выложить фото или видео «первого раза» малыша, отметить бренд и при желании рассказать пару слов о моменте – чем он запомнился семье. Формат специально сделали максимально понятным и нативным для молодых родителей, которые и так ежедневно фиксируют жизнь детей на камеру и делятся этим в соцсетях.
Важно, что конкурс не про «идеальные» постановочные кадры. Наоборот, поощряются живые, немного смешные, спонтанные моменты – когда ребенок делает первые неуверенные шаги по квартире или с удивлением пробует мандарин. Такая подача помогает снять напряжение: родителям не нужно подстраиваться под рекламные стандарты, достаточно показать свою реальную семейную жизнь.
Отдельный акцент сделан на новогоднем настроении. В преддверии праздников родители и так продумывают подарки и маленькие семейные традиции – и конкурс поддерживает это естественное желание. Публикация теплых кадров с детьми становится частью подготовки к Новому году, а лента заполняется не только елками и гирляндами, но и живыми историями о том, как растут малыши по всей стране.
В качестве поощрения за искренние рассказы команда подготовила адвент-календари с полезными подарками, а также сертификаты и продукцию бренда. Для многих родителей это не просто приз, а способ устроить ребенку маленький зимний ритуал: каждый день открывать новое «окошко», обсуждать, что там внутри, и вместе ждать наступления 2026 года.
Конкурс проходит на территории всего Казахстана и помогает собрать живую галерею семейных историй, в центре которых – дети и забота о них. Для бренда это не только про дополнительные охваты, но и про укрепление доверия: за каждой упаковкой стоят не абстрактные потребители, а конкретные семьи, их радости, тревоги и трогательные «первые» моменты, которые хочется сохранить и разделить с близкими.
