15.08.2024
Google запускает масштабное обновление Merchant Center, которое изменит методы управления представленностью ритейлеров в Интернете как раз к сезону праздничных покупок. К сентябрю все ритейлеры будут переведены на новую платформу, оснащенную передовыми функциями искусственного интеллекта и расширенными инструментами аналитики. Это обновление обещает значительно улучшить управление товарными данными и увеличить эффективность рекламных кампаний.
Google Merchant Center — платформа, которая позволяет продавцам загружать и управлять информацией о своих товарах для отображения в Google Shopping, Google Ads и других сервисах Google, что помогает бизнесам максимально эффективно использовать возможности поисковых и рекламных кампаний, обеспечивая их продукцию лучшей видимостью в сети.
Одним из ключевых нововведений Google Merchant Center является внедрение Product Studio — инструмента, работающего на основе искусственного интеллекта. Согласно данным Google, 80% пользователей уже отметили повышение эффективности работы благодаря этой функции. Product Studio предоставляет ритейлерам возможность индивидуализировать представление товаров, анимировать статичные изображения и изменять существующие визуалы продуктов в соответствии с эстетикой бренда. Это позволяет брендам быть более креативными в создании визуального контента и обеспечивать лучшее взаимодействие с потенциальными покупателями.
Кроме того, обновленный Google Merchant Center включает централизованную аналитику, которая предоставляет полный обзор вашего бизнеса. Используя данные о ценах, конкурентном анализе и тенденциях поиска в розничной торговле, ритейлеры могут принимать более взвешенные решения. Это помогает эффективно адаптировать стратегии, предугадывать действия конкурентов и улучшать позиции на рынке.
Основные особенности Google Merchant Center:
- Возможность синхронизации с другими платформами, такими как Google Ads.
- Автоматическое обновление информации о товарах, что помогает обеспечить актуальность данных.
- Инструменты для оптимизации рекламных кампаний, включая анализ эффективности и настройку динамических ремаркетинговых объявлений, которые автоматически показывают пользователям товары, которые они уже просматривали на вашем сайте.
Кроме того, Google Merchant Center позволяет подключать различные каналы продаж, такие как Google Shopping, что увеличивает охват аудитории и повышает конверсии. Платформа поддерживает различные форматы рекламы, включая объявления с карточками товаров и динамические объявления, что предоставляет широкий спектр возможностей для привлечения клиентов.
Для настройки Google Merchant Center необходимо сначала зарегистрировать аккаунт, привязать к нему домен вашего сайта и верифицировать его. Важным этапом является создание и загрузка товарного фида — специального файла, который содержит детальную информацию о ваших продуктах: название, описание, изображения, цену и наличие на складе и тд. Этот фид используется для показа ваших товаров в соответствующих поисковых запросах и рекламных объявлениях.
Все розничные продавцы будут автоматически переведены на новую платформу к сентябрю. Воспользуйтесь возможностью изучить новые функции и подготовиться к переходу уже сейчас. Google предоставляет ресурсы, включая учебные пособия и поддержку, чтобы обеспечить плавный процесс перехода. Для получения персонализированной консультации вы также можете обратиться к Admixer Advertising, сертифицированному партнеру Google и официальному реселлеру Google Marketing Platform и в регионе EMEA, отправив запрос на hello-gmp@admixeradvertising.com
