17.03.2025
Глобальный гигант FMCG Unilever, владеющий такими известными брендами как Dove, Comfort и Magnum, планирует кардинально изменить свою маркетинговую стратегию, сделав ставку на инфлюенсеров и искусственный интеллект (AI). Цель – эффективно охватить потребителей, которые все больше скептически относятся к традиционной рекламе, сообщает Marketing Beat.
Новый генеральный директор Unilever, Фернандо Фернандес, заявил о намерении компании значительно увеличить инвестиции в присутствие в социальных сетях в ближайшие годы. Он подчеркнул, что компания будет активно сотрудничать с инфлюенсерами, чтобы донести ценности и преимущества брендов до целевой аудитории.
”Я хочу, чтобы у Unilever был как минимум один инфлюенсер, продвигающий наши бренды в каждом регионе каждой страны. На некоторых территориях я хочу видеть даже 100 инфлюенсеров в регионе”, — выразил амбициозную цель Фернандес в ходе беседы с аналитиками Barclays.
Новый глава Unilever объяснил этот стратегический сдвиг недоверием, которое сформировалось у потребителей к традиционной рекламе.
”Сегодня бренды по умолчанию подозрительны. Сообщения, исходящие от корпораций, вызывают подозрения. Поэтому критически важно создавать системы маркетинговой активности, в которых другие люди могут говорить от имени вашего бренда в масштабе”, – заявил он.
Чтобы реализовать эту амбициозную стратегию, Unilever планирует создать масштабную сеть инфлюенсеров.
”В Индии 19 000 почтовых индексов, в Бразилии 5764 муниципалитета. Я хочу, чтобы в каждом из них был один инфлюенсер. В некоторых – даже 100. Но как минимум, по одному в каждом”, – добавил Фернандес.
Признавая, что это потребует значительного изменения в текущей маркетинговой стратегии компании, Фернандес заявил, что Unilever планирует перенаправить до 50% своих рекламных расходов на инфлюенсеров, знаменитостей и использование AI для повышения эффективности.
”Для этого нужна машина создания контента, которая сильно отличается от того, что у нас было в прошлом. Искусственный интеллект играет в этом очень важную роль, и я полностью предан этому направлению”, – заключил Фернандес.
Это заявление подчеркивает готовность Unilever к масштабным переменам и интеграции передовых технологий в свою маркетинговую деятельность.
Фото: Christopher Furlong/Getty Images
