12.11.2025
Один из старейших частных банков страны — Нурбанк — рассматривает возможность ребрендинга. Официального решения пока нет, но сам факт обсуждения говорит о том, что банк готов к следующему этапу развития — с новым позиционированием и, возможно, новым именем.
Председатель правления банка Гульнара Мусатаева в интервью Forbes Kazakhstan подтвердила, что ребрендинг действительно находится в повестке:
«Мы рассматриваем возможность ребрендинга. Хотя нынешнее название нам нравится и у него сложилась сильная репутация, сегодня мы находимся на новом этапе развития. Наша стратегия выходит за рамки внутреннего рынка, поэтому логично задуматься о том, как нас будут воспринимать не только в Казахстане».
В начале августа 2025 года внимание СМИ привлекли новые доменные имена, зарегистрированные банком: sanabank.kz, terrabank.kz и несколько других, поскольку подобная активность обычно сопровождает подготовку к смене бренда или запуску нового направления.
Мусаева уточняет, что речь не идет просто о смене вывесок или логотипа, а о новом стратегическом видении – движении банка в сторону более современной, технологичной модели. На данный момент стратегия транзакционного бизнеса до 2025–2027 годов находится в финальной стадии утверждения, и ребрендинг, если будет, станет ее логическим продолжением.
Банк уже активно развивает свои предложения для малого и среднего бизнеса: через программу «MSB Drive», созданную с учетом нынешних потребностей предпринимателей. Предлагается льготное финансирование, рабочий капитал и рефинансирование.
В том же ключе банк делает ставку на технологичность: он стал агент-банком системы цифрового тенге и предлагает корпоративным клиентам полностью онлайн-работу с цифровым тенге через систему NurBusiness.
Сочетание цифровой трансформации и усиленной поддержки бизнеса выглядит как подготовка к обновлению бренда и изменению клиентского восприятия: банк хочет говорить на языке современных компаний и технологичных пользователей.
Казахстанский банковский сектор активно меняется: в последние годы сразу несколько игроков — от Bank RBK до Home Credit Kazakhstan — обновляли свои визуальные коды и клиентские стратегии.
Официальных сроков пока нет, но отраслевые источники предполагают, что решения могут быть объявлены уже в 2026 году, когда банк завершит стратегическую оценку своих направлений.
Фото: Нурбанк
