17.09.2021
Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года в 141,7 млрд рублей без учета НДС, сообщает пресс-служба IAB Russia.
Объем рынка digital-рекламы вырос на 26,1%. Он был подсчитан по двум ключевым сегментам: Performance (реклама по модели оплаты за результат) и Branding (реклама по модели оплаты за выход рекламного сообщения).
В период с января по июнь 2021 года объем сегмента Performance составил 118,8 млрд рублей, продемонстрировав рост на 27,6%. При этом объем Performance Search (реклама в результатах поиска) составил 61,8 млрд руб. с ростом в 32,9%, а Performance CPx (таргетированная реклама) увеличился на 20,9% и достиг 48,5 млрд руб.
На Performance Video (видеореклама, нацеленная на решение бизнес-задач), рекламодатели потратили 8,5 млрд руб., что выше прошлогоднего показателя на 30,8%. Объем подсегмента in-stream составил 4 млрд руб., показав рост на 29%. Объем out-stream увеличился на 32,4% и приблизился к отметке 4,5 млрд руб.
Что касается объема сегмента Branding, то он вырос на 18,7% и достиг показателя 22,9 млрд руб. На Branding Video пришлось 13,2 млрд руб., категория продемонстрировала рост на 29,4%. При этом in-stream увеличился на 34,3% и составил 9 млрд руб. Out-stream показал рост на 20%, рекламодатели потратили на подсегмент 4,2 млрд руб. Banners стал единственным сегментом, который по итогам первого полугодия не показал рост: объем баннерной рекламы составил 9,7 млрд руб.
«Впечатляющая динамика роста большинства сегментов интерактивной рекламы по итогам первого полугодия 2021 года и особенно второго квартала обусловлена эффектом низкой базы во втором квартале 2020 года, когда вся экономика находилась в состоянии перестройки коммуникационных стратегий из-за пандемии, локдауна, закрытия части офлайновых каналов продаж и неопределенности в сроках завершения пандемии. Тем не менее, абсолютные показатели выручки позволяют сделать вывод о восстановлении рынка интерактивной рекламы после пандемии и возвращении бизнеса к опережающему инвестированию в интернет-сегмент», — прокомментировал президент IAB Russia Борис Омельницкий.
Фото infomehanik.ru
