15.08.2023
Независимый региональный медиаселлер International Media Service (IMS) представил итоги полугодия 2023 на узбекском телевидении. За прошедший период компания зафиксировала положительную динамику на рынке ТВ-рекламы — запуск новых крупных рекламодателей и новых брендов, рост доли международных партнеров, расширение категории E-commerce на ТВ, а также изменение сезонной активности ряда рекламодателей, пишет pr.uz.
В первом полугодии 2023 на ТВ было зафиксировано 330 рекламодателей, при этом рекламировалось в общей сложности 530 брендов. В список входят как локальные, так и зарубежные компании.
По итогам первых шести месяцев года рекламодатель IВТ (International Beverages Tashkent) сохраняет лидерство среди TOP-15 рекламодателей, как и в аналогичном периоде 2022 года. Однако произошло перераспределение рекламного инвентаря с государственных телеканалов на коммерческие, -отмечают в IMS.
Coca-Cola — остается ключевым рекламодателем на ТВ, удерживая вторую позицию по объему приобретенного рекламного инвентаря.
P&G — увеличил свою активность более чем в 5 раз и значительно расширил список своих брендов.
Uzum — новый игрок в прямой рекламе с бюджетом в десятки миллиардов сумов. Как представитель цифровой сферы, Uzum выбрал телевидение в качестве своей рекламной площадки, исходя из широкого охвата ТВ и возможности покрыть не только крупные города, но и регионы.
Nestlé — также значительно увеличили свою активность, что связано расширением сплита каналов.
Наибольшее количество рекламного инвентаря вышло в категории «Безалкогольные напитки». Категория «Средства личной гигиены» выросла за счет увеличения активности P&G. При этом рост категории «E-commerce» вызван появлением рекламодателя Uzum.
Доля международных рекламодателей в прямой рекламе в первом полугодии 2023 года составляет 80% от общего объема инвентаря (это на 18 п.п. выше, чем в H1 2022). В сфере спонсорства и телепродаж этот показатель составляет 14%.
фото pexels.com
