16.02.2026
Бренд Ariel, принадлежащий компании Procter & Gamble, представил новую креативную кампанию, разработанную совместно с агентством Saatchi & Saatchi. Проект выстраивает коммуникацию вокруг привычной задачи – вернуть вещам яркость и свежесть, – но делает это через нарочито кинематографичную метафору путешествия во времени. Для бренда, который десятилетиями работает с рациональными аргументами – эффективность стирки, сохранение цвета, удаление пятен – такой ход становится возможностью обновить тональность.
В ролике показана семейная пара, которая хочет вернуть цвет старой футболке и телепортируется в прошлое через необычную машину времени – стиральную. Это превращается в приключенческую короткометражку, напоминающую научно-фантастические блокбастеры.
Герои проходят через череду зрелищных сцен, визуально отсылающих к разным эпохам и жанрам. Камера работает в широком формате, монтаж поддерживает темп, а стилистика напоминает скорее трейлер полнометражного фильма, чем классическую телевизионную рекламу моющего средства. При этом кульминация возвращает зрителя к простому, узнаваемому бытовому действию – стирке.
Обилие спецэффектов в итоге служит вполне приземленной цели. Путешествие во времени, каким бы крутым оно ни было, оказывается для героев совершенно бесполезным. Тут и обозначено послание бренда – нет необходимости искать невероятные решения или рисковать жизнью во временном вихре. Технологическое решение уже существует и оно находится в отделе чистящих средств.
В разные годы Ariel уже выходил за рамки исключительно продуктовой рекламы, включая в коммуникацию социальные и культурные темы. Одним из наиболее заметных примеров стала долгосрочная инициатива “Share The Load”, посвященная перераспределению домашних обязанностей.
Сотрудничество с Saatchi & Saatchi для бренда далеко не первое. Агентство на протяжении многих лет работает с портфелем P&G в разных странах, формируя для Ariel визуальный язык, в котором сочетаются масштабные продакшены и четкая продуктовая аргументация.
Для категории, где традиционно доминируют демонстрации «до и после» и лабораторные аргументы, подобная подача выглядит как ставка на эмоциональное вовлечение и культурный код поп-фантастики. Это не отказ от рациональности, а попытка обернуть ее в более зрелищную форму. В результате Ariel получает не просто очередной рекламный ролик о сохранении цвета, а историю, в которой бытовая рутина превращается в приключение — пусть и с ироничным пониманием того, что настоящая «машина времени» стоит в каждой ванной комнате.
Иллюстрации: скрин ролика
