31.08.2026
Казахстанское агентство Progression CA, входящее в DASM Group, получило Grand Prix международного фестиваля MAD STARS 2026 за проект Humanity Chain, созданный для ForteBank. Работа победила в категории PR Stars и в общей сложности завоевала на фестивале шесть наград.
Это первый Grand Prix MAD STARS, присужденный работе из Казахстана и Центральной Азии за всю историю фестиваля.
Помимо главной награды в PR Stars, Humanity Chain получил два золота — в Outdoor (Use of Outdoor) и Brand Experience & Activation — и три бронзы в категориях Outdoor и PR Stars (Practices & Specialism).
Один из крупнейших фестивалей региона
MAD STARS — один из крупнейших международных фестивалей креативной индустрии в Азии, который ежегодно проходит в Пусане, Южная Корея. До 2022 года он назывался AD STARS, а в 2026 году состоялся в 19-й раз. Программа объединяет конкурс рекламных и коммуникационных проектов, конференцию, выставку и деловые мероприятия.
В 2026 году работы поступили из 83 стран. В предварительном отборе участвовали 313 судей, а финальное жюри составили 43 эксперта из 28 стран. Фестиваль прошел с 26 по 28 августа в Пусане.
От Сайрана до международного фестиваля
Humanity Chain — международное название проекта Unity, о котором Tribune.kz рассказывал после его запуска в Алматы в марте этого года.
В основе проекта — реальная история спасения собаки на водохранилище Сайран. Несколько случайных прохожих выстроились в живую цепочку, чтобы помочь животному выбраться из воды. Видео произошедшего разошлось в социальных сетях по всему миру.
ForteBank и Progression превратили эту историю в постоянную городскую арт-инсталляцию. Бронзовая скульптура, созданная казахстанским художником Ербосыном Мельдибековым, воспроизводит момент спасения. При этом композиция сделана интерактивной: любой прохожий может присоединиться к ней и стать звеном человеческой цепочки.
Еще до официального открытия Unity начал активно распространяться в социальных сетях. Первые фотографии появились во время монтажа, после чего публикации об объекте стали распространяться далеко за пределами Казахстана. В марте одна из публикаций в Instagram набрала 40 млн просмотров, более 2 млн лайков и 36 тыс. комментариев. Общий органический охват и прогноз earned media на тот момент превышали 500 млн.
Позднее география проекта продолжила расширяться. О скульптуре рассказывали СМИ, телеканалы, блогеры и паблики в разных странах.
Проект отдельно отметил председатель жюри
Еще до объявления результатов Humanity Chain привлек внимание жюри MAD STARS. Раджа Раджаманнар, senior fellow Mastercard и бывший директор компании по маркетингу и коммуникациям, возглавлявший судейство блока Experience, особо отметил проект среди работ фестиваля. В этот блок входят несколько направлений, включая PR, где Humanity Chain впоследствии получил Grand Prix.
По оценке Раджаманнара, сильной стороной Humanity Chain стала универсальность истории: момент эмпатии и взаимной поддержки был превращен в постоянный объект, который продолжает взаимодействовать с людьми уже после завершения кампании.
Он также обратил внимание на долгосрочность проекта: в отличие от рекламной кампании с ограниченным сроком жизни, скульптура может оставаться частью города десятилетиями, сохраняя историю, которая легла в ее основу.
Для ForteBank проект был связан и с бизнес-задачей – банк, традиционно сильный в корпоративном сегменте, расширял работу с розничными клиентами и малым бизнесом. Humanity Chain должен был помочь выстроить эмоциональную связь бренда с более широкой аудиторией.
Кто получил главные награды MAD STARS
Высшую награду фестиваля — Grand Prix of the Year — в 2026 году получили два проекта. В группе Solution победил Radio Time Machine японских NICHII GAKKAN и TBWA\Hakuhodo — AI-радио, созданное для терапии воспоминаниями у людей с деменцией. В группе Positive Impact награду получил Recipe for Change агентства FP7 McCann для Arla Foods — проект, превративший рецепты ливанских женщин в лицензируемую интеллектуальную собственность и источник постоянного дохода для их авторов.
Grand Prix в отдельных Stars-категориях, помимо Humanity Chain, получили проекты из Японии, Таиланда, Гонконга, Филиппин и Бангладеш.
Среди агентств-победителей — TBWA\Hakuhodo, Dentsu, Leo Hong Kong, BBDO Guerrero, VML Thailand и другие.
Агентством года стала японская Dentsu.
Фото: adobomagazine.com, Progression CA
