28.01.2026
В конце 2025 года в американском TikTok произошел редкий для рекламной индустрии сбой привычной логики. Короткий, почти небрежно записанный джингл про Dr Pepper – без студии, продюсера и рекламного брифа – за считанные недели превратился из пользовательского видео в официальную национальную рекламу бренда.
Автор ролика, 26-летняя тикток-креатор Ромео Бингем под ником @romeosshow, выложила видео с простой строчкой: «Dr Pepper baby, it’s good and nice», которую пропела под примитивный ритм. В этом не было ни юмористического номера, ни пародии, ни попытки запустить челлендж. Тем не менее алгоритмы TikTok сделали свое дело: ролик быстро улетел в рекомендации, набрал десятки миллионов просмотров и стал массово пересниматься, ремикшироваться и цитироваться.
Вместо формального комментария Dr Pepper вступил в диалог прямо в комментариях под видео и вскоре связался с автором напрямую. Уже в январе 2026 года тот самый «сырой» джингл, без студийной доработки и музыкальной полировки, был лицензирован для официальной рекламной кампании и прозвучал в телевизионном ролике во время финала College Football Playoff National Championship – одного из самых рейтинговых спортивных эфиров в США.
Принципиально важно, что бренд не стал «улучшать» исходный материал. В рекламе сохранили именно тот звук, который полюбился аудитории в TikTok: немного хриплый голос, простую мелодию, ощущение спонтанности. Фактически компания сделала интернет-культуру не объектом адаптации, а полноценным источником креатива.
Этот кейс стал показательным не только из-за масштабов охвата, но и из-за сдвига ролей в коммуникации. Джингл не был результатом стратегической сессии или работы агентства. Он родился в пользовательской среде – и бренд выступил не автором, а внимательным редактором, который вовремя заметил живую форму и масштабировал ее без потери подлинности.
Реакция аудитории показала, насколько изменилось восприятие рекламы. Пользователи воспринимали ролик не как навязанный месседж, а как «свой» контент, выросший из той же среды, в которой они сами ежедневно существуют. В комментариях под оригинальным видео и после выхода рекламы появились десятки шутливых, но показательных сообщений с просьбами к автору «сделать джингл» для других компаний – от кафе до крупных брендов.
История Dr Pepper демонстрирует более широкий тренд: пользовательский контент перестает быть вспомогательным инструментом маркетинга и все чаще становится его ядром. В условиях короткого внимания и высокой усталости от традиционной рекламы выигрывают не самые продуманные и дорогие сообщения, а те, что выглядят органично и честно – даже если они звучат так, будто были записаны за одну попытку на телефон.
Иллюстрация: скрин ролика
