02.09.2025
Более половины (54,6%) родителей, покупателей Ozon Казахстан, готовы переплатить за школьный товар, но ограничиваясь рамками в 30% сверх стоимости. Такие данные показал опрос пользователей платформы, проведенный в конце августа 2025 года. Готовность инвестировать в эмоции ребенка становится новым трендом: 13,5% молодых родителей (до 35 лет) согласны переплатить более чем наполовину, если вещь действительно важна для школьника. При этом лишь каждый десятый родитель (11%) идёт дальше и готов переплатить более чем на 50%.
Наиболее предпочтительным форматом становятся онлайн-покупки: 81% респондентов закупают товары к школе через маркетплейсы. При выборе товаров также подавляющее большинство (81%) учитывают мнение ребёнка — кто-то выбирает всё вместе, а кто-то прямо следует предпочтениям ребенка.
При выборе товаров к новому учебному году внешний вид — главный критерий для школьников всех возрастов (69%). Но если у ребенка до девяти лет в сумке должен быть обязательно герой из мультфильма (67%) и такой же рюкзак, как у лучшего друга (52%), то подросток ищет в первую очередь функциональность (58%). Отдельно стоит отметить, что каждого третьего ребенка до 9 лет убеждают купить товар его любимые блогеры (36%), что говорит о все большем влиянии цифровой среды на потребительские привычки в этой аудитории.
Согласно исследованию, абсолютное большинство опрошенных родителей приобретает на маркетплейсах школьную форму (76%), канцтовары (71%) и рюкзаки (68%). Однако все заметнее становится роль техники: устройства для учебы добавляет в корзину каждый третий респондент (41%). Особенно примечателен рост интереса к смартфонам — каждый четвертый из участников опроса (25%) покупает устройство специально к школе, причем в 7 из 10 случаев это уже не первый телефон ребёнка.
Опрос проведён в августе 2025 года среди более 200 пользователей платформы. Выборка не является репрезентативной для всего населения.
