06.02.2026
Противостояние, названное маркетологами “Cola Wars”, не утихает с 1970-х годов, когда Pepsi впервые публично бросила вызов Coca-Cola через слепые дегустации Pepsi Challenge. За полвека противостояние двух брендов превратилось из борьбы за вкус в устойчивый культурный сюжет, где реклама работает не столько с продуктом, сколько с символами и коллективной памятью. Очередным витком этой истории стала новая кампания Pepsi, запущенная в преддверии Super Bowl.
В ролике “The Choice” Pepsi снова заходит на территорию конкурента, используя один из самых узнаваемых рекламных образов Coca-Cola – полярного медведя. По сюжету герой участвует в слепой дегустации и неожиданно выбирает Pepsi Zero Sugar вместо Coke Zero. Этот выбор становится отправной точкой для ироничной истории о сомнениях, поиске себя и принятии нового решения.
“Этот креативный ролик – не просто “поддразнивание” со стороны Pepsi, это определяющий момент, который выводит на первый план доказанное превосходство вкуса бренда. Спустя пятьдесят лет после того, как оригинальный “Pepsi Challenge” показал, что Америка предпочитает Pepsi, когда этикетки сняты, бренд сделал это снова”, – говорится в пресс-релизе компании.
Режиссером ролика выступил Тайка Вайтити. Он же появляется в кадре в роли терапевта.
Кампания напрямую отсылает к Pepsi Challenge – слепым дегустациям 1970-х, ставшим одним из ключевых эпизодов “cola wars”. Pepsi возвращает этот приём в новом контексте, но усиливает эффект за счет чужого символа.
Реакция не заставила себя ждать. В соцсетях и профессиональных медиа ролик обсуждают как один из самых дерзких ходов Pepsi за последние годы. Комментаторы отмечают, что полярный медведь давно перестал быть просто рекламным персонажем и превратился в элемент культурной памяти Coca-Cola, поэтому его “переход” к конкуренту воспринимается почти как сюжетный конфликт, а не маркетинговый прием.
Кроме того, горячие споры вызвал и поступок медведя. Пользователи соцсетей предлагают свои версии, почему же спустя вековую преданность Coca-Cola он ушел к конкуренту?
Скорее всего медведя подкупили, считает агентство Minimal Stills. Авторы показали страхи героя перед бедностью: «Можно купить актера, но нельзя купить вкус».
Бренд The Slash, согласен, что медведь участвовал в рекламе ради денег. Чтобы герой не страдал, авторы ролика предлагают ему “реальный” продукт – свою футболку. “Одна дверь закрывается – другая открывается”, – говорится в видео.
Pandora Marketing выяснила, куда медведь потратил заработанные на рекламе миллионы – получив заветный чемодан от Pepsi-мена, герой улетает пить Coca-Cola вместе с пингвином – с тем самым, который ушел от стаи.
Ardilla&Juice предложила взять в компанию белку из своего ролика. Она помогает герою справиться с переживаниями, предлагая вообще не выбирать между Pepsi и Cola, а взять вместо этого лимонад.
А кофейный бренд Kapselmaker решил, что раз Pepsi можно переманивать героев, то ему – тем более. И пригласили Джорджа Клуни, лицо своего конкурента Nespresso. Ну, и медведя тоже не забыли, конечно.
Иллюстрация: скрин ролика
