06.11.2025
Платформа Pinterest впервые преодолела отметку в 600 миллионов ежемесячно активных пользователей. Об этом компания сообщила в отчете за III квартал 2025 года, опубликованном на сайте для инвесторов. Показатель вырос на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и стал одним из самых значимых квартальных достижений за последние годы.
Рост аудитории совпал с уверенным увеличением выручки — на 17% год-к-году, до примерно $1,05 млрд долларов. При этом Pinterest смогла показать положительную динамику как по международным пользователям, так и по ключевым показателям вовлеченности, что особенно важно на фоне усиливающейся конкуренции со стороны визуальных платформ, включая Instagram, TikTok и YouTube.
Наиболее впечатляющий прирост Pinterest показала за пределами Северной Америки. Тогда как в США и Канаде аудитория увеличилась всего на 4%, международные рынки стали двигателем экспансии. За последний год Pinterest активно развивала локальные версии приложения, улучшала рекомендации на основе ИИ и расширяла возможности для коммерции — особенно на рынках Азии и Латинской Америки.
Глобальное присутствие Pinterest стало возможным благодаря системному развитию технологий персонализации. Компания инвестировала в инструменты на базе искусственного интеллекта, которые помогают пользователям не просто сохранять изображения, а выстраивать визуальные «дорожные карты» — от ремонта до планирования путешествий и покупок. Этот подход, где вдохновение соединяется с действием, стал ключевым конкурентным преимуществом платформы.
Рост аудитории совпал с расширением коммерческой составляющей. Pinterest последовательно превращает себя в «визуальную торговую витрину»: пользователи всё чаще переходят от идеи к покупке прямо внутри платформы. Компания продолжает развивать партнёрства с розничными брендами, улучшает таргетинг и интеграцию с интернет-магазинами.
По мнению аналитиков Social Media Today, Pinterest удаётся удерживать уникальный баланс между социальной сетью и платформой для e-commerce. Её аудитория менее подвержена токсичным форматам общения и чаще приходит за вдохновением, что делает рекламу на Pinterest более «мягкой» и прицельной. Для брендов это означает высокое качество взаимодействия и конверсии.
В третьем квартале компания также подчеркнула успехи в области генеративного искусственного интеллекта, который теперь лежит в основе новых инструментов поиска и рекомендаций. Обновленный визуальный поиск Pinterest Lens способен распознавать не только объекты, но и контекст изображения, предлагая пользователю идеи по стилю, интерьеру или рецептам.
В 2025 году платформа делает ставку на синтез вдохновения и практической пользы: пользователь не просто видит красивую идею, а получает возможность реализовать её — заказать вещь, купить материалы или спланировать проект. Это формирует особый тип взаимодействия, где Pinterest становится мостом между воображением и действием.
Достижение отметки в 600 миллионов пользователей подтверждает, что Pinterest закрепилась в пятерке крупнейших визуальных платформ мира. Её стратегическая эволюция — от сервиса «для вдохновения» к полноценной коммерческой экосистеме — показывает, что визуальный поиск становится одним из самых перспективных направлений цифровой экономики.
Иллюстрация: ChatGPT
