04.12.2025
Burger King запустил сезонное меню, вдохновленное культовым мультсериалом “Губка Боб Квадратные Штаны” (SpongeBob SquarePants). Кампания приурочена к выходу нового полнометражного фильма о Губке Бобе и рассчитана прежде всего на семейную и молодую аудиторию. Для глобального фастфуд-бренда это не просто развлекательная коллаборация, а продуманное маркетинговое решение на стыке киноиндустрии, лицензирования и продаж в офлайне.
В рамках кампании сеть представила четыре тематических позиции, каждая из которых связана с ключевыми персонажами «подводной вселенной» Бикини Боттом. Флагман – Krabby Whopper, бургер с классической говяжьей котлетой, овощами и фирменным соусом, но поданный на жёлтой квадратной булочке – визуальной отсылке к «Крабсбургеру». Также в меню вошли:
– Сырные чипсы с беконом от мистера Крабса: хрустящие чипсы в форме монет, которые подаются в картонной упаковке в форме сундука с сокровищами.
– Пирог из песочного теста со звездочками и ягодами от Патрика.
– Pirate’s Frozen Pineapple Float: “Пиратский” напиток со вкусом ананаса.
Наборы Bikini Bottom Bundle объединяют все позиции меню в специальной тематической упаковке. Для детей предусмотрен King Jr. Meal с коллекционными игрушками и брендированной короной.
Коллаборация с SpongeBob SquarePants – часть более широкой стратегии Burger King по усилению эмоциональной связи с аудиторией через поп-культуру. Для сети это уже не первый подобный опыт. Начиная с 1977 года, когда Burger King стал одной из первых фастфуд-сетей, которая заключила соглашение с Star Wars, бренд успешно работает с кинофраншизами, музыкальными проектами и игровыми релизами. Однако сотрудничество с Губкой Бобом имеет особый статус – это один из самых узнаваемых анимационных персонажей в мире с многомиллионной фанатской базой на разных возрастных уровнях.
С точки зрения бизнеса такие партнерства решают сразу несколько задач – стимулируют рост трафика в ресторанах в высокий сезон, способствуют увеличению среднего чека за счет наборов и коллекционных предложений и усиливают медийное присутствие бренда без прямых рекламных затрат, так как кампании активно распространяются в соцсетях, блогах и пользовательском контенте.
«Наше давнее партнерство с Burger King всегда строилось на смелых идеях и общем творчестве, но эта кампания с Губкой Бобом – это новый уровень. Мы погружаемся в мир Bikini Bottom глубже, чем когда-либо, и дарим поклонникам самое эпическое веселье. Это идеальное сочетание воображения и инноваций», – говорит Мишель Хаген, исполнительный вице-президент по международным партнерством Paramount Pictures.
Упаковка, подача блюд и даже форма булочки работают как визуальные триггеры, усиливающие запоминаемость продукта. Для поколения Z, ориентированного на визуальные платформы и сторителлинг, такие решения становятся важнее классической продуктовой рекламы.
На фоне усиливающейся конкуренции в сегменте QSR (quick service restaurants) подобные проекты становятся инструментом дифференциации. Покупатель сегодня выбирает не только по цене и вкусу, но и по эмоциональному опыту, который предлагает бренд. Burger King в данном случае делает ставку именно на этот фактор.
На данный момент специальное меню доступно в США в ресторанах, которые участвуют в акции.
Иллюстрация: Burger King
