25.05.2026
Немецкий железнодорожный оператор Deutsche Bahn запустил рекламную кампанию, полностью созданную с помощью генеративного видео. Серия роликов для скоростных поездов ICE была сделана на базе модели Google Veo и стала одной из самых заметных европейских AI-кампаний в travel-маркетинге этого года.
Проект разработало агентство Ogilvy Germany совместно с Google и туристическими партнерами Deutsche Bahn. В кампанию вошли пять роликов, каждый из которых посвящен отдельному направлению или событию – от Бремена и Франкфурта до шоу Cirque du Soleil и Europa-Park. Ролики распространяются через YouTube, стриминговые платформы, соцсети, digital-экраны, а также в лаунжах и travel-центрах DB.
Главная особенность проекта – полный отказ от традиционного кинопроизводства. В Ogilvy подчеркивают, что ролики создавались без съемок, декораций и сложного продакшена. Вместо этого команда работала с генеративной моделью Google Veo, визуализируя фантастические сцены внутри поездов ICE.
“Для нас ИИ – это двигатель инноваций. Мы используем его творческую свободу, чтобы создавать новые и увлекательные формы коммуникации для Deutsche Bahn. Речь не о технологии ради самой технологии, а о том, чтобы по-новому выстраивать и показывать опыт путешествий, ожидания и образ бренда”, – подчеркнул Томас Кемпер, Head of Marketing Communications at DB Fernverkehr.
Для Deutsche Bahn это уже не первый крупный эксперимент на стыке рекламы и AI. Еще в 2019 году компания совместно с Ogilvy запустила кампанию “No Need to Fly”. Тогда алгоритмы находили в Германии локации, визуально похожие на мировые туристические направления – например, аналоги Мальдив или Парижа. Пользователям показывали персонализированные объявления с сравнением стоимости дорогого авиаперелета и дешевой поездки по Германии на поезде.
Кампания использовала Facebook-данные, геотаргетинг, AI-поиск визуальных совпадений и автоматическую генерацию рекламных креативов в реальном времени. По данным Ogilvy, было создано около 10 тысяч персонализированных изображений, а продажи железнодорожных билетов выросли на 24%.
В индустрии этот кейс тогда называли одним из ранних примеров действительно успешного AI-маркетинга. Проект фактически объединил programmatic-рекламу и полноценную креативную концепцию.
Нынешняя кампания с Veo во многом продолжает ту же стратегию. Deutsche Bahn снова продает не столько транспортную услугу, сколько саму идею путешествия, вдохновения и “slow travel”. Разница лишь в том, что раньше для этого использовались алгоритмы персонализации и data-driven-реклама, а теперь – генеративное видео.
Интересно и то, что AI для Deutsche Bahn давно стал частью более широкой корпоративной стратегии. Компания активно внедряет искусственный интеллект не только в рекламе, но и в инфраструктуре – от прогнозирования задержек и диспетчеризации поездов до предиктивного обслуживания и цифровых ассистентов для пассажиров.
В создании новой кампании участвовали продакшн-студия 27 Kilometer и режиссерский дуэт KRONCK. Среди партнеров проекта – Cirque du Soleil, Europa-Park, туристические офисы Франкфурта и Бремена, а также мюзикл Starlight Express.
Фото: ogilvy.com
