17.04.2025
Онлайн-ритейлер Temu полностью прекратил размещение рекламы в сервисе Google Shopping на территории США с 9 апреля, что совпало с резким падением рейтинга его приложения в App Store, сообщает Search Engine Land.
Согласно анализу, после отключения рекламы Google Shopping, рейтинг приложения Temu упал с привычных третьей-четвертой позиций до 58-й всего за три дня. Показатель доли показов рекламы Temu (частота демонстрации объявлений) резко снизился и к 12 апреля полностью исчез из данных рекламных аукционов.
Этот шаг совпал с ужесточением торговой политики США в отношении китайского импорта, включая повышение пошлин до 125% (согласно исходному тексту, упоминается администрация Трампа, но повышение пошлин – это более общий фактор), а также с пресечением использования лазейки «de minimis», позволявшей беспошлинно ввозить товары низкой стоимости.
Бизнес-модель Temu в значительной степени опиралась на субсидирование заказов со стороны материнской компании PDD Holdings для наращивания доли рынка, часто работая в убыток на отдельных продажах. Новые тарифы и ограничения на импорт серьезно подорвали эту модель прямых поставок от производителя. Неспособность приложения удерживать позиции в рейтинге без рекламной поддержки указывает на зависимость его рыночного положения от платного привлечения пользователей.
Уход Temu с рекламной площадки Google может принести временное облегчение другим рекламодателям в сфере электронной коммерции. Снижение конкуренции на аукционе потенциально может привести к уменьшению стоимости клика (CPC) и общей стоимости привлечения клиента (CPA) для оставшихся игроков. Подобные резкие уходы крупных рекламодателей с рынка ранее приводили к снижению рекламных ставок.
Однако, основные причины ухода Temu – тарифы и ограничения на импорт – в долгосрочной перспективе могут негативно сказаться на всей отрасли электронной коммерции, особенно на малом и среднем бизнесе.
Несмотря на текущие трудности, отмечается, что материнская компания Temu, PDD Holdings, остается финансово устойчивой, в отличие от ранее испытывавшего проблемы конкурента Wish.com. Учитывая неопределенность торговой политики США и возможную внутреннюю оппозицию жестким мерам, не исключено, что уход Temu с рекламного рынка США может оказаться временным.
Фото: choice.com.au
