05.05.2025
По данным нового исследования Interactive Advertising Bureau (IAB), расходы на цифровую видеорекламу в 2025 году вырастут на 14% и достигнут внушительной суммы в $72,4 млрд. Это значительный рост по сравнению с $63,8 млрд, потраченными в 2024 году, пишет Marketing Dive.
Категория цифрового видео включает в себя подключенное телевидение (CTV), видео в социальных сетях и онлайн-видео.
Важно отметить, что еще в прошлом году цифровая видеореклама впервые обогнала традиционное линейное ТВ, заняв 51% рынка. И эта тенденция только усилится: в 2025 году, по прогнозам, на «цифру» придется уже 58% всех расходов на видео.
Лидерами станут производители товаров повседневного спроса (CPG) – ожидается, что они вложат $14,3 млрд (рост на 13%). За ними следуют ритейлеры с прогнозируемыми расходами в $8,4 млрд (внушительный рост на 18%).
Особое внимание в отчете уделяется подключенному телевидению (CTV). Этот формат стремительно набирает популярность: 68% маркетологов уже считают его «обязательным» элементом своих медиапланов. Росту способствуют развитие программатик-инструментов, которые дают рекламодателям больше гибкости.
Хотя все сегменты цифрового видео (CTV, социальное видео, онлайн-видео) покажут двузначный рост, цифры распределятся так:
- социальное видео: $27,2 млрд (останется крупнейшим сегментом)
- подключенное ТВ (CTV): $26,6 млрд (рост на 13%)
- онлайн-видео: $18,6 млрд.
Растущие бюджеты на CTV не берутся из воздуха. Исследование показывает, что маркетологи планируют перераспределять средства: 36% возьмут их из бюджетов линейного ТВ, столько же (36%) – из бюджетов на социальные сети, а 32% – из бюджетов на платный поиск.
Этот бум цифрового видео идет рука об руку с общим ростом цифровой рекламы, которая в 2024 году уже выросла почти на 15%, достигнув $258,6 млрд.
Данные основаны на отчете IAB «2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Report», для которого были опрошены 364 маркетолога и представителя агентств.
Фото: сгенерировано ИИ
