06.04.2026
Французский коммуникационный холдинг Publicis Groupe объявил о приобретении глобального спортивного и культурного агентства 160over90. Это крупнейшая сделка компании в спортивном маркетинге на сегодняшний день и ключевой шаг в перестройке индустрии вокруг данных, технологий и измеримой эффективности.
160over90, ранее входившее в структуру WME Group, – один из наиболее заметных игроков на рынке. В штате агентства более 670 сотрудников по всему миру, а его проекты охватывают крупнейшие спортивные события – от Олимпийских игр до Супербоула и чемпионатов мира.
Сумма сделки не раскрывается, однако по некоторым оценкам она может превышать $500 млн.
Глава холдинга Артур Садун обозначает спорт как одно из ключевых направлений роста в эпоху искусственного интеллекта. В условиях фрагментации медиа именно спортивные трансляции и события сохраняют статус массового опыта, способного одновременно привлекать глобальную аудиторию.
Оценки рынка подтверждают этот интерес: глобальный спортивный медиасегмент достигает примерно $150 млрд, а объем спонсорства превышает $90 млрд. Это один из немногих сегментов, где бренды по-прежнему могут рассчитывать на масштабный охват.
Ключевая идея сделки – переход от классического спонсорства к data-driven модели. 160over90 будет интегрировано в Publicis Sports и получит доступ к технологической инфраструктуре группы, включая платформу Epsilon. Это позволит строить кампании на основе данных об аудитории, персонализировать коммуникацию и в режиме реального времени оценивать эффективность инвестиций.
В Publicis подчеркивают, что рынок спортивного маркетинга долгое время оставался фрагментированным и недостаточно прозрачным для клиентов. Новая модель должна предложить брендам сквозную систему – от работы с талантами и контентом до точного измерения ROI.
При этом WME Group останется стратегическим партнером Publicis. Сотрудничество открывает доступ к широкому пулу талантов, интеллектуальной собственности и развлекательных проектов, расширяя рамку сделки за пределы спорта в сторону более широкой культурной индустрии.
Объединенную группу Publicis Sports возглавит Сьюзи Диринг, генеральный директор Publicis Sports. Робби Хенчман, ранее занимавший пост президента 160over90, останется в WME Group в качестве старшего партнера и президента подразделения по представлению брендов, курируя при этом стратегическое партнерство между WME Group и Publicis Groupe.
Publicis уже усиливал спортивное направление через покупки специализированных агентств и запуск новых инициатив в 2024–2025 годах. Теперь, с интеграцией 160over90, компания претендует на создание одной из крупнейших глобальных платформ в сегменте sport & culture.
Иллюстрация: storyboard18.com
