11.02.2026
Publicis Groupe объявила о запуске нового подразделения Influential Sports, усиливающего ее позиции в спортивном маркетинге.
Influential Sports сформирована в структуре Publicis Sports и объединяет экспертизу агентства Influential, приобретенного группой в 2024 году за $500 млн, а также технологические и аналитические ресурсы Epsilon, глобальной компании в составе Publicis Groupe, специализирующейся на маркетинге на основе данных, CRM и цифровой рекламе.
Новая платформа ориентирована на работу с брендами, инвестирующими в спорт, и предполагает использование данных для подбора спортсменов, создателей контента и NIL-талантов с учетом поведенческих и аффинити-сигналов аудитории.
Платформа работает более чем с 15 млн создателей контента по всему миру, включая профессиональных спортсменов и спортивных инфлюенсеров. Подбор партнеров для брендов осуществляется не только по традиционным демографическим показателям, но и на основе поведенческих и аффинити-сигналов, что позволяет расширять охват и повышать релевантность коммуникаций.
“Вместо того чтобы выделять отдельные имена из фиксированного списка, наш подход заключается в том, чтобы сопоставлять бренды с подходящими, заслуживающими доверия голосами на основе аудитории, предпочтений и показателей эффективности”, – говорит Сьюзи Диринг, генеральный директор Influential Sports.
Эта инициатива будет направлена на работу с создателями контента, спортсменами, талантами, использующими свои имена и образы (NIL), и влиятельными лицами в спортивной культуре, в то время как Publicis Sports будет предоставлять информацию о фанатских базах, консультировать по вопросам спонсорства и затем реализовывать стратегии, используя данные Epsilon для более эффективного использования имеющихся в центре внимания ресурсов.
По словам Джей Паттисолл, вице-президента и старшего аналитика агентства Forrester, движение крупных агентств в спортивный сектор выглядит логично. По данным исследования, четыре из десяти взрослых представителей поколения миллениалов (37%) и поколения Z (43%) заявили, что смотрели больше спортивных трансляций в 2024 году, чем в 2023 году. Также, согласно статистике, 39% руководителей B2C-маркетинговых компаний в США планируют увеличить свои инвестиции в крупномасштабные спортивные спонсорские проекты, а еще 28% планируют впервые выйти на этот рынок.
Неделей ранее, Publicis Connected Media объявила о партнерстве с Magic Johnson Enterprises, которое, в частности, призвано расширить маркетинговые возможности за счет многочисленных спортивных и развлекательных проектов MJE.
Иллюстрация: AdAge
