17.11.2022
Большая панель, во время которой были представлены 5 докладов, на RAF-2022 была посвящена digital-трендам.
О том, как бренду эффективно взаимодействовать с мобильной аудиторией, рассказал Client Partner Httpool Максат Ибраев. В частности, спикер во время своего выступления акцентировал внимание на платформе качественной видеорекламы — Digital Turbine.
«Для большинства рекламных систем показом считается двухсекундное воспроизведения видео – это глобальный стандарт. Мы предлагаем рассчитывать эти две секунды как отправную точку и смотреть дальше. Для качественной онлайн видео-стратегии непрерывная длительность контакта с пользователем крайне важна», — считает Максат Ибраев.
Сегодня Digital Turbine — это сеть из ТОП-1000 игр, которая глобально охватывает 1,2 млрд. пользователей, а в Казахстане — это свыше 5 млн. пользователей.
Httpool является дочерней компанией Aleph Group. Компания является эксклюзивным партнером таких ведущих цифровых медиа-платформ как TikTok, Digital Turbine, Twitter, Spotify, LG Smart TV Ads в Казахстане.
Доклад о медиаплатформах продолжила Юлия Кушнир, руководитель по развитию бизнеса в Восточной Европе и Центральной Азии TikTok.
«Тема у нас с вами сегодня, как и у этого форума, – стратегия роста. В предпоследнем месяце года важно подвести итоги и задать планку и стратегию на следующий 2023-й год», — отметила она.
В своем выступлении Юлия Кушнир подробно остановилась на основных победах TikTok за 2022 год, рассказала о разных форматах рекламы на платформе и показала реальные успешные кейсы брендов.
Кроме того, она сообщила, что TikTok совместно с Astana Hub запустили в Казахстане первую образовательную программу для стартапов TikTok StartUp Академия, задача которой помочь стартапам найти новые точки роста, получить уникальные знания от экспертов и открыть для себя возможности TikTok.
К участию в программе были приглашены представители технологичных стартапов из сфер Fintech, E-com, Games& Apps, Foodtech, Edtech, Entertainment, Health& Wellness и других.
Далее о новом тренде — In-game рассказала Анастасия Шеликова, Business Development Manager Eskimi.
Она сообщила статистику: в мире насчитывается более 2,69 млрд. геймеров и больше половины из них играют с мобильных девайсов. По данным newzoo, 50% всех бюджетов перетекают в мобильные устройства.
«Геймеры — это особая аудитория, с которой можно взаимодействовать и лучше всего на текущий момент времени делать это через мобильное приложение», — отметила спикер.
Формат рекламы, который размещен в игровой среде, органично вписывается в контент. Преимущество такой рекламы – ненавязчивость для пользователя.
In-game реклама доступна через программатик-размещение и обеспечивает разнообразные места через доступный инвентарь. Также Анастасия Шеликова пояснила, какие рекламные возможности предлагает Eskimi и какие форматы лучше и эффективнее работают.
Гульфайрус Дуйсен, New business head Kazakhstan AMS agency и Марина Колесникова, основатель AMS agency подняли тему «ТЕЛЕГРАМизация: новые смыслы и возможности».
Они заметили, что наиболее популярным мессенджером в Казахстане остается WhatsApp, но в последние два года Telegram демонстрирует активный рост.
Если говорить про Казахстан, то сейчас это аудитория оценивается в 62%. Telegram входит в ТОП-10 самых скачиваемых приложений и в нашей стране впервые вырос во время пандемии, когда правительством был создан бот, регистрируясь в котором можно было получить единоразовую помощь государства. Второй скачок произошел во время январских событий, тогда был зафиксирован двух-трехкратный рост.
«Один из огромнейших плюсов Telegram, на который почему-то мало обращают внимание, – ER. Здесь он для коммерческих проявлений достигает от 20-30%, новостные каналы могут похвастаться ER до 50%», — сообщила Марина Колесникова.
Поэтому, если говорить о возможностях, которые дает формат мессенджера, то они имеют уникальные свойства и различные комбинации: формат собственных медиаканалов или гибридной формы, чат-ботов, что позволяет решать большую часть проблем и дополнять новыми опциями коммуникацию с потребителем.
Гульфайрус Дуйсен продемонстрировала зрителям реальные кейсы агентства.
Об аналоге казахстанского Netflix – первом отечественном онлайн-кинотеатре QOS поведали Канат Самидин, digital-producer онлайн-кинотеатра QOS, совладелец SMM агентства «DNM»; Ерболат Беделхан, солист группы ORDA, основатель JUZEntertainment и Эржан Нурланов, Digital Marketing — личный бренд, совладелец SMM агентства «DNM».
QOS (Qazaq Orogonal Stream) – современная онлайн-платформа, продвигающая отечественный контент и культуру. На данный момент библиотека сервиса предлагает доступ к 150 фильмам.
«Мы хотим сделать крутую платформу по пониманию идентификации именно тех стран, у которых есть реальные проблемы со своим родным языком. Это в первую очередь страны СНГ. Мы хотим объединить тюркоязычные страны на таких развлекательных приложениях как QOS», — сказал Ерболат Беделхан.
Продвижение языка нужно начинать с детства, считает Канат Самидин. Для этого на платформе есть детский контент на казахском языке. Недавно QOS также купил права на турецкий мультсериал Kukuli.
Главная стратегия для QOS — это развитие казахского языка.
Модератором этой сессии выступил генеральный директор Vi Digital Казахстан, Виталий Савков.
В заключение форума RAF выступила Катерина Неруш, директор по развитию бизнеса EZ Solutions — Event Agency на тему «Ивент своими руками: как избежать основных ошибок». Она дала советы и рекомендации event-агентства с почти 20-летним опытом работы.
Спикер считает, что важно сразу определиться с главными вопросами: «Зачем ивент?» и «Какая цель?». После того, как дата проведения назначена, нужно сразу определить место проведения мероприятия. И теперь, когда эти факторы определены, можно начинать точечную подготовку. Катерина подробно рассказала о всех нюансах и возможных проблемах, которые возникнут, и дала советы как лучше их решить.
Модерировала данную сессию директор по маркетингу OLX Kazakhstan Айгуль Сапралиева.
