30.10.2025
Сегодня в Алматы проходит Regional Advertising Forum (RAF’25) — ключевое событие рекламной индустрии Центральной Азии, на котором, в том числе, обсуждают трансформацию digital-рынка, рост доверия к технологиям и влияние искусственного интеллекта на работу брендов.
Открывая блок digital-докладов, Алексей Радиванович, Country Director Admixer Media, представил доклад «Будущее рекламы в Google: как бизнесу выигрывать с AI и новыми форматами».
По словам спикера, современный потребитель одновременно и легко переключается между четырьмя сценариями поведения: он ищет, смотрит, исследует и покупает. И, на сегодняшний день, только экосистема Google и YouTube позволяет брендам сопровождать человека на всех этих этапах — от вдохновения до транзакции.
83% пользователей по всему миру ежедневно используют Google или YouTube — больше, чем любую другую платформу. Поисковик обрабатывает более 5 трлн запросов, из которых 15% новые. Активнее всего — поколение Z, которое ищет не только ответы, но и новые способы взаимодействия с брендами.
Google переосмысливает саму структуру поиска, внедряя ИИ во все точки взаимодействия.
- Google Lens обрабатывает 25 миллиардов визуальных запросов в месяц, и каждый пятый из них связан с коммерческим намерением.
- Circle to Search, новая функция визуального выделения на экране, используется уже в 10% поисковых запросов у пользователей молодого поколения.
- AI Overviews — один из самых успешных запусков в истории Google Search.
Он доступен в 200 странах, охватывает 1,5 млрд человек и вовлекает больше пользователей в генеративный ИИ, чем любой другой продукт в мире.
AI Overviews меняют сам формат взаимодействия: люди задают в 2–3 раза более развёрнутые запросы, используя поиск как инструмент обучения, исследования и погружения в темы.
Пользователи не просто ищут — они ведут диалог с поиском.
Современный путь к покупке стал многосценарным. Исследование Google/Measure Protocol (Consumer Journey Analysis, 2024) показывает, что пользователи обращаются к Google и YouTube в два раза чаще, чем к ведущим социальным сетям.
В качестве решения от Google для рекламодателей спикер представил The Power Pack – объединенный набор AI-продуктов, обеспечивающих рост эффективности кампаний:
- AI Max for Search: добавление ИИ к поисковым стратегиям даёт на 14–27% больше конверсий.
- Performance Max повышает ROAS на 8% и общую эффективность продаж на 10%.
- Использование Demand Gen вместе с PMax увеличивает количество конверсий в среднем на 14%.
Power Pack — это стратегия «Search + AI + Demand Gen», ориентированная на максимизацию результатов в эпоху персонализированного поиска.
Вторым спикером Digital-блока стал Дмитрий Фролов, операционный директор Integral Ad Science Central Asia, с докладом «Как превратить верификацию в инструмент роста».
Спикер представил данные о компании IAS — глобальном верификаторе с локальным офисом в Астане, работающим на рынках стран СНГ, а также Грузии, Армении и Монголии. Компания проводит свыше 130 рекламных кампаний в месяц.
По словам спикера, digital-реклама остается зоной повышенных рисков: размещение рядом с нежелательным контентом, низкая видимость, а также риск накрутки и потери значительной части бюджета. Таким образом, верификация больше не “страховка” от ошибок, а инструмент, который помогает брендам управлять качеством, а значит — эффективностью.
По опыту IAS, чем чаще клиенты проходят верификацию, тем быстрее растут их показатели. И гораздо быстрее, чем у тех компаний которые делают замеры только по окончании кампании.
Что мешает сделать оптимизацию кампании:
- Низкое знание теории вопроса
- Отсутствие внутренних KPI по качеству
- Агентства не включают верификацию в отчетность
- Нет единой системы “decision-making” на основе метрик
- Пассивность верификатора
Лишь 27% рекламодателей оптимизируют кампании ежемесячно, а почти пятая часть делает это только по окончании размещений. IAS призывает компании перейти от разовых действий к системному подходу: создать KPI по Viewability, Fraud и Brand Safety, включить метрики качества в регулярную отчетность и рассматривать верификатора как партнера, а не поставщика данных.
Также Дмитрий Фролов поделился методиками для роста качественных показателей на примере кейсов.
- Увеличение видимости баннеров клиента на площадке DV360 с 38% до 82% за четыре этапа оптимизации – выбор наиболее эффективного формата путем постоянных замеров.
- Оптимизация модели закупок на примере роста показателя Viewability до 95% после формирования собственного White List из проверенных приложений;
- Оптимизация через кастомные таргетинги и ЦА – примеры кейсов на TikTok и Meta, где локализация креативов и кастомные таргетинги напрямую повышали видимость и вовлеченность.
- Оптимизация по креативам – как тестировать креативы
В заключение спикер рассказал как именно IAS Brand Safety в среде пользовательского контента — покадрово анализируя видео, аудио и текст. Он подчеркнул, что Brand Safety — это не опция, а необходимость. Рекламодатель должен быть уверен, что его сообщение не окажется рядом с токсичным контентом.
Модератором выступила Сандугаш Юсупова, Head of Digital Media Department, Optimum Media Group.
Организатор форума — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация
Генеральный партнёр – Integral Ad Science
Официальные партнёры – Admixer Media, Altel Business и Forte
Партнёр — International Media Service
Event-партнёр — международное агентство EZ Solutions
Креативный партнёр – Catharsis
Beverage партнёр — Tassay
Информационные партнеры — Exclusive.kz, Nur.kz, Tribune.kz, Optimism.kz, WE project, Bizmedia, Marcom club, Marketing.uz, Stan.kz, Бизнес Номады, Деловой Казахстан, BES.media, Zakon.kz, Kapital.kz, КТК.
