15.10.2025
До сих пор рекламные бюджеты мобильной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР) концентрировались вокруг двух гигантов — Google и Meta. Однако данные исследования «Эффективность через независимость», проведенного Moloco, проведенное совместно с Sensor Tower и Singular, показывают, что такая концентрация становится всё более рискованной. И, хотя 88% бюджетов мобильной рекламы все еще идут через Google и Meta, рекламодатели начинают искать новые возможности в независимой экосистеме приложений.
Причина — диверсификация внимания пользователей. В Google и Meta концентрируется лишь около 30% времени пользователей, при том что остальные часы распределены по тысячам других приложений, включая игры, финтех, утилиты, доставку и прочие ниши.
По данным исследования, такая тенденция обусловлена ростом цен на рекламу в Google и Meta, что делает дальнейшее увеличение бюджета менее оправданным. Каждый дополнительный доллар в уже насыщенной экосистеме приносит все менее значительный прирост.
Кроме того, исследование показывает, что диверсификация в независимые приложения способна дать рост возврата на рекламные инвестиции (ROAS) до +214%.
Также, АТР как регион особенно благоприятен для такого сдвига: активное скачивание приложений, быстрое проникновение смартфонов и разнообразие пользовательских сценариев создают среду, где нишевые приложения получают значимую долю внимания.
По словам Пола Дарси, CMO Moloco, рекламодатели стремятся к альтернативным платформам, которые могут предложить глобальный масштаб, AI-оптимизацию и предсказуемые результаты, при этом оставаясь более рентабельными.
Однако, переход к независимым приложениям не обходится без трудностей. Рекламодатели часто испытывают нехватку опыта, сложности с атрибуцией и фрагментацией аудитории.
Масштабирование кампаний может быть сложным: нужно объединять множество приложений, управлять креативами и измерять результат. Лучшие практики, по словам экспертов, включают использование AI-оптимизации, оценку инкрементального эффекта и строгие метрики (mROAS, incrementality) вместо слепого увеличения бюджета.
Фото: marketingtechnews.net
