27.04.2022
В апреле российские телеканалы в полной мере ощутили последствия отказа от рекламы крупных компаний, пишет rbc.ru.
Специалисты группы «Родная речь» проанализировали данные телеизмерений Mediascope на 24 федеральных телеканалах в период с 1 по 15 апреля.
Традиционно активность рекламодателей на ТВ имеет сезонный характер. В январе, после новогодних праздников, наступает относительное затишье, на смену которому во многом благодаря гендерным праздникам — 23 февраля и 8 марта — приходит новый всплеск. В апреле вновь наблюдается небольшой спад.
Однако в 2022 году по итогам первых двух недель апреля общее число рекламодателей, проводивших свои кампании в федеральном эфире, уменьшилось по сравнению с аналогичным периодом 2021 года почти в полтора раза — с 286 до 197. При этом почти в 1,8 раза оказалось снижение числа рекламируемых брендов (многим транснациональным компаниям принадлежат десятки марок — например, у Procter & Gamble это такие бренды, как Ariel, Tide, «Миф», Pampers, Head & Shoulders, Old Spice, Gillette, Safeguard, Always, Oral-B и др.) с 684 до 381.
Более того, в первой половине апреля федеральные вещатели отдали под рекламу только 65% разрешенного трафика, подсчитали в «Родной речи». Таким образом, продолжительность рекламных блоков на федеральном ТВ в апреле стала заметно меньше.
«Это неизбежно приведет к снижению рекламных доходов каналов, поскольку на смену транснациональным компаниям пока не пришли в достаточном количестве отечественные заказчики рекламы», — считает главный операционный директор «Родной речи» Сергей Белоглазов.
Эксперт прогнозирует, что по итогам всего года возможно падение рекламы на ТВ как на 20%, так и на 50%.
Фото baamboozle.com
