02.12.2025
В преддверии праздников beauty-бренд Maybelline New York выбрал необычную стратегию – и превратил традиционную рекламную кампанию в полноценный пятисерийный рождественский мини-детектив. За идею и реализацию отвечает студия Maximum Effort — креативная компания актёра и продюсера Райана Рейнольдса, известная умением превращать рекламные задачи в вирусные истории.
Проект получил название «Maybe This Christmas», а в центре сюжета – консилер Instant Age Rewind Eraser Concealer, который в рамках кампании стал не просто продуктом, а художественным символом «того, что мы скрываем». Идея скрытия – concealment – легла в основу всей драматургии.
Главные роли исполнили Лейси Шабер и Дастин Миллиган – актеры, хорошо знакомые зрителю по популярным рождественским фильмам (“Рождественский дневник”, “Рождественский вальс” и многие другие). Их экранная химия и узнаваемость создают необходимую атмосферу уютного праздничного кино.
«Мы хотели сделать не очередной рекламный ролик, а историю, которую люди действительно будут ждать», – объясняют в Maybelline. Именно поэтому бренд предложил не стандартный 30-секундный клип, а пятисерийную микродраму, рассчитанную на постепенное погружение.
Формат микродрамы – коротких видео длиной в несколько минут – становится трендом на рынке видеорекламы. Он идеально подходит для социальных платформ, где пользователи охотно смотрят драматургически завершенные мини-истории, но не готовы к длинному формату.
Каждая серия «Maybe This Christmas» выстраивает развитие отношений между героями — соседями, которых объединяет рождественская атмосфера и тонкая интрига. В первой серии это кажется классической романтической историей, однако по мере развития сюжета зритель понимает, что в этой сказке есть тайна.
Maximum Effort отказалась от прямой, буквальной рекламы. Консилер появляется в кадре естественно – как часть жизни героини. Но главное – он встроен в метафору. Instant Eraser становится символом того, что персонажи пытаются скрыть – эмоции, прошлое, неловкости, недосказанности.
«Мы использовали консилер не как объект product placement, а как элемент нарратива, – объясняют креаторы студии. – На уровне смысла он работает так же, как и в жизни: помогает скрыть, подчеркнуть, исправить».
Несмотря на романтическую основу, история построена как легкая детективная загадка. Герои постепенно раскрывают секреты друг друга, а зритель получает серию маленьких «клиффхэнгеров», заставляющих ждать следующего эпизода.
Maximum Effort традиционно использует иронию и этот фирменный подход позволяет балансировать между сентиментальностью и лёгким юмором.
Фото: Maybelline New York
