18.12.2024
Международная исследовательская ассоциация ESOMAR опубликовала свежую статистику о состоянии глобального рынка маркетинговой аналитики в отчёте «Global Market Research 2024».
Согласно представленным данным, казахстанский рынок продемонстрировал прирост на 24% за год, став лидером по темпам развития среди стран Азии и Тихоокеанского региона. Этот регион, в свою очередь, является наиболее динамично развивающимся на мировом уровне: его рост составил 9,5% за год, что вдвое превышает среднюю глобальную динамику (4,6%). А Казахстан стал страной с самыми высокими темпами роста в наиболее быстрорастущем регионе.
Несмотря на скромный размер рынка, Казахстан занимает важное место в мировой индустрии исследований, а его потенциал продолжает расширяться. Страна привлекает всё больше международных компаний, стремящихся понять предпочтения и поведение местной аудитории, а казахстанская исследовательская отрасль успешно адаптируется к новым вызовам бизнеса.
Казахстан занимает лидирующую позицию среди стран Центральной Азии (ЦА) в области развития маркетинговых исследований, что делает его ключевым игроком на региональном уровне. С рыночным оборотом в $24 млн он значительно опережает соседей: Узбекистан ($12 млн) и Кыргызстан ($4 млн). Это преимущество достигается благодаря активному внедрению технологий и высокой международной вовлечённости.
ESOMAR сформировал следующий профиль стран ЦА:
- Казахстан: лидер по использованию инновационных методов. Высокий уровень технологического развития позволяет реализовывать сложные проекты с участием нескольких стран. Широко применяются телефонные и онлайн-опросы благодаря развитой инфраструктуре.
- Узбекистан: основное внимание уделяется офлайн-исследованиям и локальным фокус-группам. Онлайн-опросы начинают набирать популярность, но их развитие сдерживается ограниченным доступом к технологиям в некоторых регионах.
- Кыргызстан: рынок ориентирован на традиционные методы, включая офлайн-опросы и фокус-группы. Использование телефонных и интернет-опросов остаётся редким из-за ограниченной инфраструктуры.
- Туркменистан: исследования сконцентрированы на государственных проектах, а применяемые методы зачастую ограничиваются базовыми анкетированиями. Участие международных компаний и доступ к технологиям остаются низкими.
Казахстан не только показывает высокий оборот, но и отличается разнообразием исследовательских методик, что делает его стратегическим игроком региона.
В то же время Узбекистан также начинает привлекать внимание мировых компаний. В стране постепенно внедряются современные подходы к исследованиям, а стремительно развивающаяся бизнес-среда и значительный демографический потенциал формируют положительные перспективы. Узбекистан может стать следующим локомотивом роста рынка маркетинговых исследований в ЦА.
Фото: Наталья Оспанова / Facebook
