24.11.2025
Рынок БАДов в Казахстане переживает период ускоренного роста. Интерес к биодобавкам растет на фоне меняющегося отношения к профилактике здоровья и активного влияния digital-каналов.
В четвертом квартале 2025 года спрос на формат «чекап + витамины» вырос на 21%, а доля повторных покупок превысила 36%, отмечает сервис нутриентов Bioniq.
По словам экспертов, ключевым фактором развития рынка стала смена отношения к здоровью: профилактика все чаще рассматривается как инвестиция в свое здоровье, а не вынужденная мера. Выросло влияние инфлюенсеров и онлайн-каналов продаж: в результате покупатели все чаще фокусируются на продуктах для долголетия, поддержания психологического здоровья и красоты. Аналитики отметили, что потребитель становится все более избирательным. У покупателей растет интерес к персонализированным решениям, нутриентным чекапам и профессиональному сопровождению, хотя культура доказательного подхода все еще формируется.
Стоимость чекапов варьируется от 30 до 50 тыс. тенге, а расширенные программы достигают 400 тыс., оставаясь в премиальном сегменте. Самые динамичные категории — продукты для когнитивной поддержки, снижения стресса, anti-aging и микробиома.
По подсчетам аналитического центра Euromonitor International, в 2023 году казахстанский рынок биологически активных добавок достиг объёма $195,4 млн, показывая ежегодный рост на 11,5%.
Эксперты ожидают усиление регулирования и маркировки в рамках ЕАЭС, что повысит доверие потребителей, но усложнит рынок для небольших брендов. К концу 2026 года прогнозируется рост на 10–30% год к году. На глобальном уровне рынок нутрицевтиков оценивается в $317 млрд и может достичь $919 млрд к 2030 году.
иллюстрация сгенерирована ИИ
