10.03.2026
В Бразилии нашли необычный способ привлечь новых доноров крови – через индустрию видеоигр. Сеть центров гемотерапии Grupo Pulsa запустила кампанию “Save the Day”, которая обращается напрямую к геймерскому сообществу и связывает донорство с календарем громких игровых релизов.
Инициатива разработана агентством Publicis Brasil и строится вокруг особенности бразильского трудового законодательства. Согласно статье 473 Трудового кодекса страны (CLT), работник имеет право на один оплачиваемый выходной в год за добровольную сдачу крови. Авторы кампании предложили использовать этот день так, как это интересно геймерам: посвятить его прохождению новой игры в день ее выхода.
Стратегия возникла в момент острой оперативной необходимости. Исторически сложилось так, что запасы крови критически сокращаются после карнавала и в праздничный период. Сопоставив график релизов в игровой индустрии, агентство разработало расписание акций по сбору крови, которое позволяет донорам “спасать жизни” в реальном мире и одновременно гарантировать себе необходимое время для прохождения новой игры в день релиза.
В рамках “Save the Day” Grupo Pulsa организует специальные дни донорства, синхронизированные с релизами популярных игр. Первое мероприятие прошло 27 февраля 2026 года, затем 4 марта, следующие акции запланированы на 27 марта, а также 24 и 28 апреля.
Визуальная часть кампании также отсылает к культуре видеоигр. В рекламных материалах используются образы персонажей, знакомых геймерам – самураев, зомби и других героев, что делает коммуникацию более близкой для целевой аудитории.
Grupo Pulsa работает в 18 штатах и снабжает 30% государственных медицинских учреждений. Новая кампания стала способом обновить свою донорскую базу и сформировать привычку к социальному потреблению.
“Нам нужно налаживать связи с новыми сообществами, а это подразумевает понимание их привычек и мотивации. Кампания “Спаси день” ориентирована на мир видеоигр, показывая, что простой жест оказывает огромное влияние на жизнь многих людей”, — подчеркивает Пауло Понтес, координатор по сбору средств в Grupo Pulsa.
По данным организаторов, основная цель проекта – привлечь к донорству молодую аудиторию, а также напомнить о существовании законного выходного за сдачу крови, о котором многие сотрудники даже не знают.
Напомним, что в Казахстане есть не менее интересный кейс по поддержке донорства – инициатива сети ресторанов I’M и центров крови Казахстана, реализованная при участии агентства Mosaic. I’M (бывший McDonald’s Казахстан) запустил в преддверии Хэллоуина яркую социальную акцию “I’m Donor” со слоганом “Ты заплатишь за это кровью”: каждый, кто сдавал кровь, получал 2000 бонусов в ресторанах сети.
Иллюстрация: adnews.com
