03.09.2026
В основе обновления Imperfect Identity – неидеальность: в SEED предлагают делать рекламу человечнее, честнее и не бояться несовершенств. Ведь все мы неидеальны.
Неидеальные фотографии сотрудников, мерч с рукавами разной длины и даже собственный «неидеальный» шрифт, в котором буквы сбиваются и наклоняются. Так в SEED на своем примере хотят показать, что интересную коммуникацию можно делать без WOW-эффектов и отретушированных до блеска фото.
“В SEED занимаются рекламой, а в ней полно законов жанра, в которых брендам нужно, чтобы кадр, свет, голос диктора, внешность героев – все было безупречно, по правилам. И это породило интересную закономерность – на фоне всего идеального, именно несовершенство вдруг (!) стало преимуществом. Проще говоря: чем больше вокруг правильного и безупречного, тем заметнее всё, что из него выбивается”, – объясняют в агентстве.
Получается – то, что выглядит неидеальным, чаще стало оказываться самым понятным, близким, даже родным. В кино – дрожащая камера. В TikTok – трушная жизнь в деревне. В фотографии – зерно и засветы. В музыке дыхание, хрип, эхо комнаты. И реклама – не исключение: неидеальность может сделать ее живее и ближе к людям.
Мы в SEED верим, что если перестать стесняться своей неидеальности и использовать ее силу, получается настоящая, искренняя и клёвая коммуникация. Так родилась Imperfect Identity – наша новая неидеальная айдентика SEED” – говорит Альфира Абдалимова, арт-директор SEED и автор новой айдентики.
Одним из элементов новой айдентики стала буква D в логотипе SEED. Её намеренно «уронили», нарушив идеальную форму логотипа, и превратили в рамку. Теперь она помогает находить несовершенства вокруг, фокусироваться на них и делать их частью коммуникации.
“Мы начали с логотипа. Нам было важно обновиться, но сохранить узнаваемость. Мы немного освежили его, а потом взяли букву D из SEED и уронили ее. А потом D стала рамкой для поиска всяких несовершенств вокруг. Пятно на кружке. Дырка в носке. Трещина на стене. Что-нибудь кривое, потертое или вообще непонятно откуда взявшееся – все теперь в букве D. А мы как бы говорим “Вот оно, смотрите”, – рассказывает Альфира.
“Но обновить логотип мало, нужно отразить и раскрыть идею на всех носителях. Сделать это человечно и с душой. Мы собрали самые нелепые фотографии, которые обычно никому не показывают, и превратили их в часть бренда – потому что агентство это люди в первую очередь. Мерч сделали с рукавами разной длины. И создали свой шрифт, в котором буквы периодически съезжают и заваливаются. В общем, все то, что дизайнер обычно поправил бы перед отправкой файла, мы решили оставить”, – продолжает Альфира.
“Но это, конечно, не значит, что все надо специально снимать плохо, портить вещи и радоваться кривой букве. Просто не обязательно все исправлять”, – уточняет Наиль Муратов, креативный директор SEED.
Клиентам новую айдентику тоже решили представить неидеально:
“Можно было, конечно, собрать красивую презентацию и разослать ее по почте. Но после всей этой истории с неидеальностью это было бы как-то странно. Поэтому мы нашли старые кнопочные телефоны, положили их в зип-пакеты и отправили клиентам. На каждом телефоне было одно видео – кейс про новую айдентику. В контактах тоже ничего лишнего. Только номер SEED”, – говорит Наиль Муратов.
Еще в комплекте была записка: «Мы обновились. Неидеально, конечно, но смотрите как. На связи».
Фото: SEED
