10.12.2025
Сеть отелей ibis запустила рекламный мини-сериал о путешествиях, ориентированный на поколение Z. Проект под названием The Go Getters стал частью глобальной стратегии бренда по обновлению коммуникации с молодой аудиторией, для которой реклама воспринимается как нативный медиапродукт.
Мини-сериал задуман специально для мобильных платформ и социальных сетей. Каждый эпизод длится от одной до двух минут и снят в вертикальном формате, привычном для TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. По сути, ibis отказался от традиционного рекламного ролика в пользу полноценного сторителлинга, где бренд «вшит» в сюжет, но не выступает его главным героем.
В центре истории – компания молодых друзей, которые пытаются организовать спонтанную поездку на выходные в Будапешт. По ходу сюжета они сталкиваются с тем, что знакомо многим путешественникам: пропущенные рейсы, путаница с бронированием, потерянный багаж, усталость, внезапные изменения планов и типичные бытовые неурядицы. Все это подается с иронией и легким юмором, без драматизации, в логике «путешествия – это не идеальная картинка, а цепочка живых случайностей».
Особенность проекта в том, что в сериале задействованы не актеры, а молодые контент-креаторы и фильм-мейкеры, близкие по стилю и языку к аудитории Gen Z. За счет этого сериал выглядит не как постановочная реклама, а как органичный контент из ленты соцсетей. Этот прием отражает ключевой принцип новой коммуникации бренда – говорить с молодой аудиторией на ее языке, без назидательного тона и прямолинейных рекламных сообщений.
Запуск The Go Getters стал частью глобальной кампании Go get it, в которой ibis переосмысливает идею доступных путешествий как пространства для спонтанности, личного опыта и свободы от жестких сценариев. В коммуникации бренда смещается акцент с сервиса как такового на эмоциональный опыт, который сопровождает дорогу, без идеальных планов и строгих маршрутов. Присутствие отелей ibis в сериале подается как естественная часть поездки – как точка опоры, куда можно вернуться после хаоса дороги.
Проект стал логичным продолжением исследований, которые бренд ранее публиковал о том, как путешествуют представители поколений Y и Z. Молодая аудитория все чаще выбирает поездки ради впечатлений, а не ради статуса, ориентируется на визуальный контент в соцсетях и принимает решения быстрее, чем старшие поколения. Для них важны не только цена и локация, но и ощущение свободы, удобства и возможности «жить в моменте». Формат короткого сериала оказался максимально точным попаданием в эту модель медиапотребления.
Для гостиничного бизнеса этот проект выглядит показательным – конкуренция в сегменте доступных отелей усиливается, сервисные характеристики постепенно выравниваются, а решающим фактором выбора все чаще становится эмоциональный образ бренда.
Иллюстрация: коллаж Tribune.kz
