03.04.2025
Пивной бренд Tecate совместно с креативным агентством LePub Mexico City запустил новую рекламную кампанию под названием «Tecate Por Ti», лицом которой стал известный голливудский актер Сильвестр Сталлоне. Кампания бросает вызов культурным нормам в Мексике, где, по мнению создателей, людям бывает трудно выражать личные границы или отказываться от чего-либо, и призывает потребителей делать выбор в соответствии со своими желаниями, пишет Roast Brief.
Центральный слоган кампании — «Для тех, кто осмеливается сказать „нет“. Tecate Por Ti». В основе лежит инсайт о том, что в мексиканской культуре бывает сложно сделать выбор в пользу того, чего действительно хочется. Кампания подчеркивает, что истинное удовольствие можно найти даже в простом выборе пива в компании друзей, и позиционирует бренд как спутника в моментах дружбы и наслаждения.
«Если бы я мог выразить одной фразой, что эта кампания и этот рекламный ролик значат для нас, это была бы фраза: «Нужна смелость, чтобы наслаждаться жизнью». Нужно быть смелым, чтобы принимать решения и даже наслаждаться маленькими моментами«, — сказал старший бренд-менеджер Tecate Николас Альварес Шиано.
Привлечение Сильвестра Сталлоне, по замыслу создателей, усиливает основное сообщение кампании, используя его образ смелого и решительного человека. Этот образ перекликается с ценностями Tecate и идеей о том, что для отказа тоже требуется мужество. В LePub Mexico City также отметили историческую связь Сталлоне с Мексикой и его предыдущее участие в рекламе Tecate, стремясь предложить «новое видение», сохраняя при этом суть бренда. Кампания нацелена на укрепление связи Tecate с мексиканским обществом.
Производство рекламного ролика заняло больше года. В процессе использовались передовые технологии, включая создание CGI-орла с «голливудским кинематографическим качеством» и применение искусственного интеллекта для генерации голоса Сильвестра Сталлоне на испанском языке. Над кампанией работала команда признанных специалистов в области продакшена и кинематографии.
Для LePub Mexico City и Tecate ключевыми факторами успеха стали преодоление творческих задач, поиск культурно релевантного подхода и сохранение простоты и эффективности сообщения, что позволило установить новый креативный стандарт в Мексике.
Фото: Roastbrief
