19.08.2026
Реклама становится заметной частью взаимодействия пользователей с генеративным ИИ. По данным Similarweb, рекламные объявления уже появляются в 26% ответов ChatGPT среди пользователей тарифов Free и Go. В Google AI Mode доля запросов, в которых может показываться реклама, приближается к 30%.
На фоне роста нового рекламного рынка Similarweb запустила отдельный инструмент AI Ads для анализа рекламы в ChatGPT, Google AI Mode и AI Overviews. Он позволяет отслеживать, какие компании размещают рекламу внутри ИИ-сервисов, какие объявления используют и в каком контексте они появляются.
Реклама появляется внутри разговора
Главное отличие рекламы в ChatGPT от традиционной поисковой рекламы связано с самим устройством сервиса. В поисковике рекламодатель ориентируется прежде всего на запрос и ключевые слова. В чат-боте пользователь может обсуждать одну тему в течение десятков сообщений, постепенно переходя от сбора информации к сравнению вариантов и намерению что-либо купить.
По данным Similarweb, основанным на анализе реального поведения пользователей, коммерческое намерение может возникать непосредственно в процессе общения с ИИ. 46% пользователей, которые начинают разговор без коммерческого интереса, демонстрируют признаки покупательского намерения до его завершения. 66,3% рекламных объявлений в ChatGPT показываются после второго запроса пользователя или позже. Средняя кликабельность таких объявлений в июне составила 0,50%.
Таким образом, рекламной единицей становится не отдельный запрос, а контекст разговора. Например, человек может сначала спрашивать ChatGPT о тренировках, затем обсуждать экипировку, сравнивать модели кроссовок и только после этого перейти к выбору конкретного товара. Именно этот момент может использоваться для показа рекламы.
Similarweb будет следить за рекламой конкурентов
До сих пор рынок рекламы внутри генеративных ИИ оставался практически непрозрачным для рекламодателей. В отличие от поисковой и медийной рекламы, у компаний не было возможности системно увидеть, какие объявления конкурентов появляются в ChatGPT или Google AI и при каких пользовательских запросах.
Новый сервис Similarweb AI Ads должен закрыть этот пробел. Он позволяет анализировать рекламные креативы и тексты, посадочные страницы, долю рекламного присутствия брендов и контекст разговоров, в котором пользователям показываются объявления. Компании смогут сравнивать собственную видимость с конкурентами и определять, на каких этапах разговора возникает коммерческий интерес.
По сути, вокруг рекламы в генеративном ИИ начинает формироваться та же аналитическая инфраструктура, которая давно существует вокруг поисковой и медийной рекламы.
Google также встраивает рекламу в ИИ-поиск
Процесс не ограничивается ChatGPT. По данным Similarweb, реклама появляется почти в 30% запросов Google AI Mode, которые подходят для рекламного показа. Кроме того, более 40% поисковых запросов Google сейчас вызывают AI Overview — сгенерированный ИИ ответ над традиционной поисковой выдачей, где также может размещаться реклама.
При этом рекламодателям пока сложно оценить происходящее на этом рынке: платформы не предоставляют открытого каталога объявлений, который позволял бы увидеть, кто заплатил за размещение, какое объявление показывалось и в каком контексте. Именно эту информацию Similarweb собирается систематизировать с помощью AI Ads.
Фото: OpenAI
