02.04.2026
Глобальный рынок стриминговых сервисов продолжает расти, однако его драйверы заметно меняются. По данным аналитической компании Ampere Analysis, к 2030 году выручка от подписок на стриминговые сервисы может увеличиться на 29% и превысить $200 млрд.
В 2025 году рынок впервые преодолел отметку в $150 млрд, достигнув $157,1 млрд. За пять лет этот показатель фактически утроился: в 2020 году он составлял около $50 млрд.
Рост сохраняется, но его природа меняется. Если раньше основной акцент делался на привлечении новых подписчиков, то сейчас стриминговые платформы переключаются на монетизацию уже существующей аудитории.
Ключевыми инструментами становятся повышение цен и развитие тарифов с рекламой. Доля доходов от таких гибридных моделей выросла с менее чем 5% в 2020 году до 28% в 2025 году, что отражает структурный сдвиг в индустрии.
В насыщенных рынках – прежде всего в Северной Америке и Западной Европе – именно рекламные подписки становятся основным источником дальнейшего роста. Параллельно платформы увеличивают рекламную нагрузку, что дополнительно усиливает выручку.
Несмотря на рост на 28%, глобальная доля рекламы в потоковом вещании по-прежнему невелика, составляя около $20 млрд. По оценкам Ampere Analysis, через четыре года (до 2030 года), с учетом прогнозируемого появления новых вариантов потокового вещания и увеличения объема рекламных площадок, этот показатель вырастет еще на $42 млрд годового дохода.
По сегментам рынка США остаются крупнейшим участником, на их долю приходится 50% мирового дохода от подписки на стриминговые сервисы в 2025 году. По сегментам платформ Netflix является крупнейшим участником рынка США, его доход вырос на 14% в 2025 году после повсеместного повышения цен в начале года.
Аналитики отмечают, что индустрия вступает в фазу зрелости. В этих условиях рост обеспечивается не столько расширением аудитории, сколько повышением дохода с одного пользователя и оптимизацией тарифных моделей.
Таким образом, следующий этап развития стриминга будет связан не с экспансией, а с более сложной экономикой – балансом между ценой, рекламой и удержанием аудитории.
Иллюстрация: ChatGPT
