16.01.2026
В рекламной индустрии привыкли говорить о цифрах, охватах и KPI. О людях – значительно реже. Тем интереснее практика, которая второй год подряд формируется на казахстанском рынке наружной рекламы и постепенно меняет привычную логику отношений между оператором и агентствами.
В 2024 году компания Success Market запустила для партнеров нестандартную форму поощрения: агентство с крупнейшим объемом размещений по итогам года получает не формальную награду, а полноценную зарубежную поездку для команды отдела наружной рекламы.
В 2025 году победителем стала Optimum Media Group. И вскоре, команда из восьми человек отправится на Маврикий – направление, выбранное сотрудниками OMG как место, которое само по себе воспринимается как опыт и награда, а не как «очередная поездка».
В Success Market подчеркивают: решение не было частью маркетинговой кампании и не задумывалось как инструмент роста KPI. Скорее – как управленческий и культурный жест.
“Нам важно поощрять не абстрактное агентство, а конкретную команду, которая ежедневно проживает дедлайны, ответственность и результат”, – говорит Людмила Барсукова, топ-менеджер Success Market.
Внутри компании давно практикуются командные выездные форматы, и их эффект – рост вовлеченности и снижение выгорания – стал аргументом в пользу расширения этой философии и на партнеров.
Как выбирают победителя
Механика отбора была сформулирована намеренно просто и прозрачно. Единственный критерий – фактический объем размещений за год. Никаких субъективных оценок, личных предпочтений или «ручного управления». Разница между агентствами может быть минимальной, но именно она определяет победителя.
В 2024 году пилотную поездку получила компания Okori Казахстан. В 2025-м наибольший объем показала Optimum Media Group – при том, что разрыв с ближайшими конкурентами был небольшим, но достаточным для лидерства.
Объем сотрудничества Optimum Media Group с Success Market за год вырос, однако в компании подчеркивают: победа в одном году не гарантирует результата в следующем – все решает текущая работа агентства и его команды.
Маврикий как управленческое решение
В поездку на Маврикий отправятся восемь сотрудников отдела наружной рекламы Optimum Media Group – команда, которая на протяжении года обеспечивала планирование, размещения и реализацию сложных проектов.
Формат поездки принципиально нерабочий: без стратегических сессий, презентаций и обязательных программ. Это осознанный выход из операционного режима – возможность восстановиться и провести время вместе вне офисных процессов.
Для агентства эта практика уже рассматривается как элемент долгосрочной HR-стратегии – форма нематериальной мотивации и признания коллективного вклада.
«Результат всегда измеряется цифрами – но за ними стоят люди. Эта поездка – признание работы команды, которая весь год держала темп, брала на себя ответственность и доводила сложные задачи до результата», — говорит Елена Салмина, COO Optimum Media Group.
Не приз, а новая культура партнерства
Для Success Market эта практика – отражение того, как компания видит развитие рынка: через партнерство, доверие и человеческие отношения, а не только через бюджеты и отчеты.
«Мы не воспринимаем эту инициативу как соревнование ради награды. Это способ сказать: работа – большая часть нашей жизни, и она может быть не только про дедлайны и стресс. Нам важно, чтобы было что вспомнить не только в цифрах, но и в ощущениях», – отмечает Людмила Барсукова.
Фото предоставлено Optimum Media Group
