12.02.2025
Трансляция Суперкубка LIX на телеканале Fox 9 февраля стала настоящим триумфом, собрав у экранов невероятные 127,7 млн зрителей. По данным Nielsen, это абсолютный рекорд для Суперкубка и всего американского футбола в истории, превзойдя все предыдущие показатели и подтверждая статус Суперкубка как главного события года для американской аудитории, сообщает Axios.
Несмотря на то, что прошедший матч не стал классикой жанра, он сумел удержать внимание зрителей благодаря целому ряду факторов. Впервые в истории Суперкубок посетил действующий президент США — Дональд Трамп. В VIP-ложах были замечены Тейлор Свифт и множество других знаменитостей. Фееричное выступление Кендрика Ламара в перерыве стало одним из самых обсуждаемых событий вечера, а неожиданное появление на экране Серены Уильямс добавило зрелищу еще больше звездности.
Аудитория Суперкубка LIX выросла на 3% по сравнению с прошлым годом, когда за игрой наблюдали 123,4 млн человек.
По данным Nielsen, во второй части трансляции количество зрителей достигло пикового значения в 137,7 млн.
Выступление Кендрика Ламара в перерыве привлекло в среднем 133,5 млн зрителей на ТВ и цифровых платформах, став самым популярным в истории Суперкубка.
Fox зафиксировал рекордную аудиторию потокового вещания Суперкубка – средняя минутная аудитория составила 14,5 млн зрителей на платформах Tubi, Telemundo и NFL Digital.
Суперкубок – это не только захватывающий спортивный поединок, но и грандиозная рекламная площадка. По данным EDO Ad EnGage, общий доход от рекламы на телеканале Fox Television Network в день Суперкубка LIX составил $801,9 млн, сообщает Media Post.
В этом году некоторые 30-секундные рекламные ролики были проданы по рекордной цене в $8 млн, в то время как год назад максимальная цена составляла около $7,5 млн.
На национальную телевизионную рекламу во время самой игры было потрачено около $652,2 млн, включая 70 показов рекламных роликов, которые собрали 9 млрд показов.
Компания OpenAI, лидер в области искусственного интеллекта, дебютировала на телевидении с первой в своей истории рекламной кампанией для ChatGPT. Премьера 60-секундного ролика состоялась на Суперкубке LIX, предоставив OpenAI беспрецедентную возможность представить свой флагманский продукт – чат-бота ChatGPT – широкой аудитории, выходящей далеко за рамки технических специалистов.
Ролик, разработанный креативным агентством Accenture Song, представляет ChatGPT как инструмент, способный открыть новые горизонты и возможности для людей в самых разных сферах жизни. Цель рекламы – сделать искусственный интеллект более доступным и понятным для широкой публики, развеять мифы и показать потенциал технологии для решения повседневных задач и стимулирования инноваций, пишет Marketing News.
Эксперты отметили, что в этом году рекламодатели Суперкубка отошли от «тяжелой» социальной тематики, которая была популярна в предыдущие годы. На фоне усталости от новостей и поляризации, связанной с президентскими выборами 2024 года, бренды сделали ставку на юмор, ностальгию и легкие позитивные сообщения.
Вместо навязывания определенных социальных позиций, рекламодатели старались развлечь зрителей, используя юмор, трогательные истории с участием детей и животных, а также звезд шоу-бизнеса.
Среди наиболее запомнившихся рекламных роликов – созданный фанатами ролик Doritos «Похищение», возвращение жеребенка породы клейдесдаль от Budweiser, воссоздание знаменитой сцены из «Когда Гарри встретил Салли» с Мег Райан и Билли Кристалом, а также забавные Маппеты, планирующие отпуск с Booking.com.
Кроме того, на Суперкубке LIX наблюдался сдвиг в сторону более здоровых и ориентированных на женщин сообщений. Рекламодатели все чаще затрагивали такие темы, как осведомленность о раке груди, проблемы ожирения и позитивное отношение к телу, что знаменует собой отход от доминировавшей ранее рекламы, ориентированной на молодых мужчин и посвященной спорту, ставкам и криптовалюте.
Анализ рекламных роликов, проведенный XR Extreme Reach, показал, что использование юмора в рекламе значительно возросло (до 85%), в то время как использование знаменитостей и призывов к действию, а также доля талантов с более темным тоном кожи, снизилось.
В целом, Суперкубок LIX стал не только рекордным по количеству зрителей, но и продемонстрировал изменение маркетинговых стратегий, которые все больше ориентируются на создание прочных эмоциональных связей с аудиторией, а также на продвижение позитивных и здоровых ценностей.
Фото: lamag.com
