13.11.2025
TikTok объявил о стратегическом партнерстве с крупнейшей радиосетью США — iHeartMedia. В рамках соглашения компании запускают мультиплатформенный аудиопроект, включающий сеть подкастов TikTok Podcast Network, цифровую радиостанцию TikTok Radio и серию совместных мероприятий на живых концертах iHeartMedia.
TikTok Podcast Network станет площадкой для оригинальных программ, которые будут вести популярные создатели контента платформы. В планах — выпуск до 25 шоу, посвящённых культуре, музыке, личным историям и трендам. Для производства контента iHeartMedia создаёт специализированные студии в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Атланте. Формат подкастов адаптирован под стиль и ритм TikTok — короткие, динамичные и ориентированные на аудиторию поколения Z.
TikTok Radio предложит слушателям не только самые популярные треки из TikTok, но и истории, стоящие за ними. В эфире будут выходить тематические рубрики — Behind the Charts (За кулисами чартов), New Music Fridays (Новая музыка по пятницам) и On The Verge (На грани прорыва) — с рассказами о музыкантах, новинках и тенденциях музыкальных чартов.
Партнерство также охватывает офлайн-мероприятия. TikTok станет участником крупнейших музыкальных событий iHeartMedia, включая iHeartRadio Music Festival и Jingle Ball. Создатели контента получат возможность выступать на живых площадках и интегрироваться в фестивальные форматы, а бренды — новые возможности для продвижения в аудиосреде.
Ранее TikTok и iHeart уже сотрудничали в рамках проекта Next Up: Live Music — первого конкурса вокалистов, проходившего эксклюзивно на TikTok Live. Программа вызвала большой интерес у начинающих артистов и собрала значительную аудиторию поклонников.
В дальнейшем iHeartMedia и TikTok планируют развивать совместный маркетинг и использовать возможности своих международных команд продаж для привлечения спонсоров и партнеров. Это должно укрепить позиции обеих компаний на рынке аудиоконтента и создать новые бизнес-направления для создателей шоу.
Партнерство с iHeartMedia открывает для TikTok путь за пределы привычного видеоформата и усиливает его роль в медиасфере. Для радиосети этот шаг означает приток молодой аудитории и развитие кроссплатформенных решений в сфере аудио.
Подробности о дате запуска новых проектов и списке первых программ пока не раскрываются.
Statista прогнозирует, что рынок подкастов в США будет расти совокупными среднегодовыми темпами роста почти на 20% в период до 2030 года. По оценкам организации, к этому времени стоимость американской индустрии подкастов превысит 26 миллиардов долларов.
