20.10.2026
В Казахстане вступили в силу обновленные правила внутренней торговли. Теперь отечественные товары должны занимать не менее 30% полочного пространства в каждой товарной категории, а маркетплейсы обязаны предоставлять им приоритет в поисковой выдаче. Изменения также затронули площадки объявлений, продажу недвижимости и расчет торговых надбавок.
Казахстанским товарам выделили лучшие места на полках
Согласно новым требованиям, не менее 30% полочного пространства магазинов должно приходиться на продукцию казахстанского производства. Причем долю необходимо соблюдать отдельно в каждой категории и подкатегории товаров, а не только по магазину в целом.
Например, нельзя выполнить требование за счет большого ассортимента отечественных молочных продуктов, если в других товарных группах казахстанская продукция практически отсутствует.
Доля рассчитывается по количеству фейсингов — товаров, выставленных лицевой стороной к покупателю. Требования распространяются на продовольственную и непродовольственную продукцию в торговых объектах площадью от 100 квадратных метров.
При этом магазины должны не просто выделять место отечественным товарам, но и размещать их в наиболее заметных зонах: на уровне глаз, в центральной части выкладки и рядом с популярной продукцией. Для обозначения предусмотрена надпись «Сделано в Казахстане».
Если в определенной категории недостаточно товаров местного производства, свободное пространство разрешается заполнять импортной продукцией.
Маркетплейсы изменят поисковую выдачу
Новые требования распространяются и на электронную торговлю. Маркетплейсы обязаны обеспечивать приоритетное отображение казахстанских товаров в результатах поиска и создавать для них отдельные группы с маркировкой «Сделано в Казахстане».
Таким образом, происхождение продукции становится одним из факторов, влияющих на ее видимость для покупателей. Исключение предусмотрено для персонализированной выдачи, которая формируется с учетом индивидуальных параметров пользователя.
Площадки объявлений усилят проверку пользователей
Изменения затронули и интернет-сервисы, на которых размещаются частные объявления. Теперь они должны идентифицировать рекламодателей с использованием двухфакторной аутентификации.
Для подтверждения личности может применяться номер казахстанского оператора мобильной связи или другие предусмотренные способы идентификации. Кроме того, правила предусматривают интеграцию программного обеспечения площадок с антифрод-центром Национального банка.
Дополнительное требование касается недвижимости. В объявлениях о продаже или аренде жилья необходимо указывать, признано ли помещение аварийным или ветхим. Это позволит потенциальным покупателям и арендаторам получать важную информацию о состоянии объекта еще до заключения сделки.
Уточнили правила торговых надбавок
Поправки также конкретизировали порядок расчета торговой надбавки на социально значимые продовольственные товары. Ее предельный размер по-прежнему составляет 15% от отпускной цены производителя или закупочной цены оптового поставщика.
Если магазин приобретает одинаковую продукцию у нескольких поставщиков, за основу расчета берется наиболее низкая договорная цена.
При этом отдельно разрешается учитывать некоторые документально подтвержденные расходы, включая транспортировку, импорт и доставку товаров при электронной торговле, а также естественную убыль продуктов в установленных пределах.
Ограничение в 15% касается только социально значимых продовольственных товаров.
Иллюстрация: ChatGPT
