30.10.2026
«Золотое Яблоко» подвело итоги первой медиапремии «Красиво!» / «Әдемі!». Её вручили журналистам и блогерам, которые пишут о красоте, ритейле и культуре потребления. За 14 наград боролись 95 номинантов — победителей выбирали читатели и подписчики. Перед церемонией прошёл паблик-ток о бьюти-рынке Казахстана, где «Золотое Яблоко» представило результаты своего исследования о рациональности шоппинга, доверии к источникам информации и бьюти-трендах.
Итоги премии
Голосование проходило на сайте премии с 15 по 25 октября. В каждой из семи номинаций были выбраны по два лауреата — «Гуру» и «Эксперт». Победителями стали:
Журналисты
В номинации «Красиво сказано» — за материалы о бьюти-индустрии, брендах и людях премию получили Анар Кукиева («Гуру», Tatler Asia) и Айжан Шайкенова («Эксперт», Mustafin Magazine).
Номинация «По магазинам» — за публикации об офлайн-ретейле: Сания Бердиходжаева («Гуру», NoFake.kz) и Катерина Клеменкова («Эксперт», Inbusiness.kz).
Номинация «Бьюти в онлайне» — за материалы об электронной торговле досталась Гүлжан Раманқұловой («Гуру», BAQ.KZ) и Саиде Сулеевой («Эксперт», Tribune).
Блогеры
В номинация «Бьюти-открытие» — блоги от 5 000 до 9 999 подписчиков – премию вручили Нуршат Газизовой («Гуру») и Яне Пак («Эксперт»).
Номинация «Контентмейстер» — от 10 000 до 99 999 подписчиков: Мадина Багдатова («Гуру») и Карина Кунусбекова («Эксперт»).
Номинация «Лидер бьюти-мнений» — от 100 000 подписчиков – досталась Жанне Нұралы («Гуру») и Камиле Кумискалиевой («Эксперт»).
Номинация «Он в бьюти» — блоги, которые ведут мужчины: Диас Алпысбаев («Гуру») и Амиржан Нармашев («Эксперт»).
Помимо номинаций с народным голосованием, свои спецноминации были и у брендов-партнёров — вне основного голосования.
VIVIENNE SABÓ вручил награды в номинации «Муза VIVIENNE SABÓ», Sisley Paris — в номинации «За вклад в развитие Sisley Paris в Казахстане», FOR ME by gold apple — «FOR ME by GA с любовью», DARLING — «Beauty Role Model». Ещё одну спецноминацию, «Крупным планом», вручило Золотое Яблоко.
Полные итоги можно посмотреть на сайте премии.
Как казахстанцы выбирают косметику: доверие, тренды и местные бренды
«Золотое Яблоко» опросило более 2000 жителей Казахстана, чтобы выяснить, как они выбирают косметику и магазины, каким источникам информации доверяют и что влияет на решение о покупке. Результаты исследования, посвященного темам, близким к номинациям премии, ритейлер обсудил с экспертами L’Oréal Kazakhstan, Parfum De Vie и Tiburon Research Kazakhstan.
С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.
Блогеры и отзывы влияют на выбор косметики
Главным источником информации о бьюти-трендах для казахстанцев остаются блогеры и инфлюенсеры — их назвали 68% опрошенных. Из СМИ о новинках узнают 14%. Среди форматов контента наиболее востребованы интервью с экспертами (48%) и подборки лучших средств (39%). Обзорам с тестированием продуктов редакцией отдают предпочтение 12% респондентов.
При выборе косметики 94% опрошенных ориентируются на отзывы, а 80% покупают средства после просмотра обзоров и распаковок. Еще 70% признались, что приобретали косметику под влиянием трендов TikTok и Instagram.
При этом растет роль искусственного интеллекта в принятии решений о покупке.
«Согласно данным исследования, почти половина казахстанок уже сегодня опирается на рекомендации AI-ассистентов при выборе косметики. В будущем выиграют бренды, которые оставляют больше подробной и понятной информации о себе в Сети, ведь она и лежит в основе ответов ИИ», — отметила Ляйсан Хамидуллина, директор по развитию бизнеса Tiburon Research Kazakhstan.
Подлинность продукции — важный критерий выбора магазина
Для 80% опрошенных в возрасте от 36 до 55 лет уверенность в оригинальности продукции является одним из определяющих факторов при выборе магазина. При этом 31% респондентов готовы переплачивать за гарантию подлинности товара, а 25% за последние один-два года стали внимательнее относиться к этому вопросу.
В рамках исследования представители бьюти-брендов также рассказали, как оригинальная продукция попадает на полки «Золотого Яблока».
Магазины становятся пространством для знакомства с новинками
Исследование показало, что покупатели приходят в бьюти-магазины не только за конкретными товарами. Хотя целенаправленные покупки остаются основной причиной посещения (75%), почти половина опрошенных (47%) заходят также посмотреть новинки. Еще 30% неоднократно посещали магазины исключительно ради мастер-классов, розыгрышей и других мероприятий.
Похожая тенденция наблюдается и в онлайн-шопинге: 67% респондентов открывают приложение для конкретной покупки, а 42% — чтобы изучить ассортимент и найти новые идеи.
Более половины казахстанцев покупают косметику местных брендов
Косметикой казахстанского производства пользуются 54% опрошенных. Наиболее популярная категория среди локальных продуктов — декоративная косметика.
Основными причинами выбора отечественных брендов респонденты назвали желание поддержать местных производителей (42%) и доступную стоимость продукции (41%).
Сегодня в ассортименте «Золотого Яблока» представлен 31 казахстанский бренд, в том числе Parfum De Vie, Genome, TruNomad и Beautyproff.
Золотое Яблоко — международный омниканальный бьюти-ритейлер, работающий в Казахстане с 2022 года. Компания располагает пятью магазинами: тремя в Алматы, одним в Астане и одним в Шымкенте, а также двумя распределительными центрами.
Ассортимент ритейлера насчитывает более 1500 брендов со всего мира — от масс-маркета до люкса.
Фото: пресс-служба Золотого Яблока
