17.12.2025
Smirnoff ICE запустил новую цифровую рекламную кампанию с участием австралийского певца и автора песен Троя Сивана, сделав ставку на формат короткого онлайн-сериала вместо традиционного промо-ролика. Проект стал частью праздничной коммуникации бренда и ориентирован прежде всего на аудиторию поколения Z и миллениалов, для которых социальные платформы остаются основным каналом потребления контента.
Кампания получила название “Snowed In With Troye Sivan” (“Застрявший в снегу с Троем Сиваном”). По сюжету Сиван и его друзья сидят в студии звукозаписи и пытаются написать рождественский хит. Но метель застает их врасплох, и все меняется. Зритель увидит спонтанные джем-сейшены, неожиданные подарки, водителя-курьера, который одновременно является папарацци и многое другое.
«Мне нравится, как Smirnoff ICE всегда находит что-то забавное во всем – именно это делает наше партнерство таким замечательным. У всех бывают свои сюрпризы в праздничный сезон, и в этом вся прелесть. Мы просто хотели это подчеркнуть», – говорит Трой Сиван.
Бренд встроен в повествование нативно: напиток появляется как часть совместного досуга, а не как центральный объект рекламного сообщения. Контент выходит в формате коротких эпизодов и распространяется через Instagram и YouTube бренда.
Проект был разработан при участии агентства Born Social. В Smirnoff ICE подчеркивают, что целью кампании было не продвижение конкретного напитка, а формирование ассоциаций с неформальным праздничным опытом и «переписыванием» привычных сценариев конца года.
Цифровой сериал стал центральным элементом более широкой маркетинговой активности. В США бренд также запустил дегустации в розничных точках и представил лимитированные подарочные наборы ICONIC GIFT BOXES – упаковки, визуально стилизованные под бытовые приборы, внутри которых находятся бутылки Smirnoff ICE. Дополнительно кампания поддерживается розыгрышами и механиками вовлечения, направленными на сбор регистраций и рост охвата.
Выбор Троя Сивана в качестве главного героя кампании укладывается в долгосрочную стратегию бренда, ориентированную на работу с поп-культурой и музыкальной индустрией. Артист уже сотрудничал со Smirnoff ранее, а его образ – открытый, инклюзивный и ориентированный на digital-аудиторию – соответствует коммуникационному позиционированию бренда.
Фото и видео материалы: multivu.com
