18.09.2026
Телевидение, стриминговые сервисы и социальные платформы продолжают конкурировать за внимание зрителей и рекламные бюджеты. Но для рекламодателя границы между ними постепенно становятся менее заметными. Рекламная платформа Universal Ads ранее объединила в одном интерфейсе закупку рекламы в стриминге и на линейном ТВ, а теперь добавляет туда еще один сегмент — контент блогеров.
Блогер становится рекламным инвентарем
Universal Ads, принадлежащая Comcast, открыла рекламодателям доступ к стриминговым каналам и программам, построенным вокруг авторского контента. Среди них — Creator TV, Tastemade, MeatEater и другие площадки, а также программы с участием популярных блогеров.
Сам по себе выход авторов социальных сетей на телевизионные экраны не новость. Авторский контент появляется на стриминговых и телевизионных платформах, а блогеры участвуют в создании рекламы для большого экрана.
Но Universal Ads превращает такой контент в обычный рекламный инвентарь. Размещение рядом с программой блогера можно купить через ту же систему, через которую рекламодатель получает доступ к профессиональному телевизионному и стриминговому контенту.
То есть меняется не столько место, где появляется блогер, сколько способ продажи его аудитории. Авторский контент постепенно становится еще одной строкой медиаплана наряду с другими видами видео.
Сделать ТВ таким же простым, как интернет
Именно эту задачу Universal Ads решает с момента запуска. Comcast создала платформу, чтобы упростить телевизионную рекламу для компаний, привыкших самостоятельно запускать кампании в интернете.
Весной 2026 года Universal Ads сделала следующий шаг и добавила в свою систему линейное телевидение. Рекламодатели получили возможность в одном интерфейсе покупать рекламу и в эфире, и в стриминговых сервисах.
Глава Universal Ads Джеймс Боров объяснял решение тем, что зрители не думают категориями «линейное телевидение или стриминг», а значит, этого не должны делать и рекламодатели. Платформа позволяет не только покупать оба вида рекламы одновременно, но и использовать привычные для цифровой рекламы инструменты выбора аудитории и оценки результатов. Теперь к этой конструкции присоединяется авторский контент.
В результате постепенно складывается другая модель рынка: линейное телевидение, стриминг и программы блогеров остаются разными каналами распространения контента, но для рекламодателя могут становиться частями одной закупки.
Блогеры — последняя часть пазла
Похожее движение происходит и с рекламой. Universal Ads ранее вместе с Insense запустила сервис, где блогеры создают ролики специально для показа на подключенных к интернету телевизорах.
Creator TV в сентябре представил собственный формат: блогеры участвуют в разработке 15- и 30-секундных телевизионных роликов, а показ на большом экране дополняется публикацией автора в социальных сетях. Компания предлагает рекламодателям выбирать более чем из 1,5 тыс. авторов.
По отдельности такие кампании уже давно никого не удивляют. Показательно другое: рынок пытается встроить авторов и их контент в привычную систему покупки видеорекламы — с единым планированием, измерением и возможностью масштабировать размещение.
На это же указывает появление IAB CreatorFronts — отраслевой площадки, посвященной развитию рекламной инфраструктуры вокруг авторского контента. Одну из сессий Universal Ads назвала «Телевидение — новая платформа для блогеров».
Не экран, а зритель
Такой подход соответствует тому, как меняется медиапотребление. По данным Deloitte, особенно молодая аудитория распределяет время между стримингом, социальными платформами, играми и другими развлечениями. Для нее границы между видами видео становятся менее принципиальными.
Рекламная инфраструктура постепенно следует за этим поведением. Вместо отдельных рынков со своими правилами появляется возможность планировать кампанию вокруг аудитории, а не конкретного способа доставки видео.
Иллюстрация: ChatGPT
