13.02.2026
Австралийский бренд мороженого Streets, входящий в портфель Magnum Ice Cream Company, представил летнюю кампанию наружной рекламы, в которой привычный маркетинговый принцип “показать продукт в лучшем виде” был сознательно нарушен. На билбордах и городских постерах мороженое изображено полностью растаявшим – с потеками, неровными краями и характерными пятнами, оставшимися на поверхности носителя и асфальте. Как будто десерт не выдержал жары и буквально “сполз” с конструкции.
У австралийцев, по их собственному признанию, весьма необычные отношения с мороженым. Они покупают его, прекрасно зная, что оно очень быстро растает, будет капать на одежду, испачкает лицо и руки и, в итоге, процесс превратиться в напряженную гонку со временем и температурой. Но это никого не смущает. Эта иррациональная преданность и легла в основу летней кампании Streets .
Кампания получила название “Mad for Streets” и стартовала в разгар австралийского лета – сезона, когда потребление мороженого достигает пика, а высокая температура неизбежно влияет на сам продукт. В креативной концепции этот очевидный факт не маскируется, а превращается в выразительный прием. Зрителю предлагают увидеть лучшие позиции бренда – Golden Gaytime, Bubble O’Bill, Rainbow Paddle Pop – не в идеальной форме, а в растаявшем состоянии. Но даже в таком виде мороженое остается узнаваемым, что подчеркивает силу визуальной айдентики и устойчивость потребительской памяти.
Разработкой кампании занималось креативное агентство Thinkerbell в партнерстве с оператором наружной рекламы oOh!media. Формат Out-of-Home выбран не случайно: наружная реклама напрямую взаимодействует с городской средой и погодными условиями, а значит, тема таяния приобретает дополнительный уровень реалистичности.
“Лето – решающий момент, поэтому важно, чтобы Streets выделялись. Наша стратегия основана на игривом безумии Streets, используя любовь поклонников к нашим брендам. Даже когда наше мороженое тает и творит странные, удивительные вещи со своей формой, оно остается культовым и мгновенно узнаваемым. “Mad For Streets” оживляет и укрепляет эмоциональную связь с брендом”, – говорит Калли Свайк, директор по маркетингу компании Magnum Ice Cream Company.
Это уже второй проект, реализованный компанией Thinkerbell в партнерстве с компанией Magnum Ice Cream Company, после успешного запуска нового сорта мороженого Golden Gaytime Slab в прошлом году.
Фото: campaignbrief.com
