04.05.2026
Lacoste вернула свой ключевой слоган “Life is a Beautiful Sport” и запустила глобальную кампанию в Париже. Город в ней превращается в игровое пространство, а сама кампания заново формулирует, что сегодня значит спорт для бренда с почти столетней историей.
Центральным элементом кампании стал ролик, в котором героиня – девушка, напоминающая ball girl (сборщица мячей), – бежит через Париж. Ее маршрут проходит через улицы, дворы и парки, не прерываясь ни на секунду. Камера следует за ней, превращая город в единое пространство движения, где лестницы, перекрестки и повороты начинают работать как элементы корта.
Финальная точка маршрута – корт Philippe-Chatrier на Roland-Garros, где героиня встречает Новака Джоковича, одного из самых титулованных теннисистов в истории. Появление спортсмена закрепляет связку между городским пространством и профессиональным теннисом, но не делает его центром истории. Напротив, акцент остается на движении как универсальном опыте.
Креатив разработало парижское агентство BETC, давний партнёр Lacoste, а режиссером проекта стал Фредрик Бонд.
Помимо фильма, в рекламную кампанию входит серия печатных фотографий, снятых Анджело Пеннеттой, в которых движение, вдохновленное теннисом, перенесено в повседневную парижскую обстановку.
Эти изображения демонстрируют ключевые элементы обновленной коллекции одежды: рубашки поло, плиссированные юбки, сумка и спортивный костюм Lenglen.
Lacoste также тесно связывает эту кампанию со своим присутствием на Roland-Garros, с которым у нее заключено долгосрочное партнерство до 2030 года. Турнир служит одновременно медиа-платформой и площадкой для продвижения бренда, объединяя элитные достижения и повседневный стиль.
Фото: скрин ролика
