10.10.2022
Национальная Медиа Ассоциация (НМА) объявила, что тендер на выбор будущего медиаизмерителя, который будет определять рейтинги телеканалов и телеконтента, признан несостоявшимся. Об этом Tribune сообщил руководитель НМА Кемелбек Ойшыбаев.
«К сожалению, предложения, которые поступили, не устроили Тендерную комиссию. Комиссия рекомендовала на конференции Национальной Медиа Ассоциации признать тендер несостоявшимся, так как условия, которые были предложены, к сожалению, ее не устроили», — рассказал он.
Проведенная конференция учредителей НМА практически единогласно проголосовала за признание тендера несостоявшимся. Когда пройдет следующий тендер, пока неизвестно.
«Текущий тендер показал, что новые технологии стоят дорого и учредители НМА пока не готовы платить сумму почти в два раза больше, чем имеется сейчас. Поэтому на данный момент мы будем взвешивать все «за» и «против» в отношении того, стоит ли снова объявлять тендер. Я не думаю, что в результате объявленного нового тендера будет существенное снижение условий, а пока принято решение признать тендер несостоявшимся и заключить договор с текущим измерителем – «ТНС-Central Asia», — отметил руководитель НМА.
Вместе с тем, анализ поступивших предложений показал много новшеств, которые можно применить для улучшения казахстанских медиаизмерений. Экспертному совету НМА было дано поручение проработать возможные интеграции новшеств в систему медиаизмерений Казахстана в 2023-2024 годах. Также планируется привлечение международного аудитора для проверки медиаизмерения Казахстана.
Ранее стало известно, что три крупнейших международных медиаизмерителя — Kantar, Nielsen и GFK подтвердили свою готовность принять участие в тендере. Позже Nielsen отказался от подачи заявки.
«Nielsen, в связи с тем, что выиграл тендеры на медиаизмерения в нескольких странах, понял, что у них недостаточно ресурсов, чтобы осилить Казахстан», — пояснил Кемелбек Ойшыбаев.
В конце августа НМА объявила о продлении срока подачи заявок. Так, участники тендера до 15 сентября должны были представить свои заявки с описанием технологий медиаизмерения, объемов оборудования и технико-экономических расчетов.
Национальная Медиа Ассоциация продолжит работу с рынком по поиску решений, которые помогут применять современные технологии для обеспечения прозрачности медиа-измерения в Казахстане.
Фото nma.kz
