24.11.2025
Креативное агентство SEED совместно с Яндекс Поиском представили масштабный просветительский проект — «Из кого складывается Казахстан». Его цель — оживить имена на уличных табличках и вернуть им голоса, чтобы каждый прохожий мог услышать истории людей, чьими именами названы улицы.
В основе проекта лежит умная камера в приложении Яндекс с Алисой, которую «научили» распознавать имена на адресных табличках и показывать информацию о людях, в чью честь названы улицы.
А улицы Мукагали Макатаева, Мухтара Ауэзова, Куляш Байсеитовой, Шамши Калдаякова, Ришата и Муслима Абдуллиных буквально заговорили их собственными голосами — благодаря нейросети. Чтобы услышать эти истории, достаточно открыть Умную камеру и сфотографировать адресную табличку. А если хочется сразу погрузиться в целую галерею голосов и воспоминаний, можно перейти на сайт проекта «Из кого складывается Казахстан» и услышать всех разом. На других улицах камера подскажет, кто стоит за именем, и позволит узнать больше о деятелях, формировавших культурное и историческое наследие страны.
Чтобы истории зазвучали по-настоящему, команда агентства SEED переработала и восстановила архивные аудиозаписи, провела интервью с родственниками и по крупицам собрала биографии героев в формат подкастов. С помощью профессиональных дикторов и технологий искусственного интеллекта удалось воссоздать оригинальные тембры голосов легендарных деятелей — так, чтобы к ним хотелось прислушаться.
«Мы заметили, что многие люди не всегда знают, в честь кого названы улицы, по которым они ходят каждый день. Поэтому решили дать простой и удобный инструмент — навести камеру на табличку и сразу услышать историю, рассказанную голосом самого героя. Нам было важно сделать не разовую акцию, а проект, который будет работать и приносить пользу долгое время», – говорит Наиль Муратов, креативный директор SEED.
Что же касается визуальной части кампании — это серия из пяти портретов главных героев проекта. В их основе — архивные фотографии, предоставленные родственниками. Арт-кураторка проекта Ботагоз Калдаякова помогла команде найти уникальные материалы, проверить фактуру и выстроить личные истории так, чтобы за каждым именем с таблички снова был живой человек.
Чтобы познакомиться с героями Казахстана в честь которых названы улицы, достаточно перейти на сайт проекта.
Над проектом работали:
креативный групхэд — Расул Абидов @svobodaplova
стратег — Рустем Балтабеков @baltabekov_rd
копирайтер — Роман Шахбалаев @_romanspace_
копирайтер — Ерсултан Каранов @karanov
дизайнер — Эрнест Толеутаев @save_the_file
арт-директор — Владимир Четвериков @mister_bob_18
арт-директор — Сергей Алексанин @sergio_alexanin
арт-директор — Альфира Абдалимова @alfi.ra
креативный директор — Наиль Муратов @sadnailatwork
нью-биз директор — Артур Карабаджак
аккаунт менеджер — Яна Апуневич @puneas
