10.04.2026
Первая версия платформы Maksat активно использовалась медиа-агентствами в группе Vostok Group с 2018 года. Сегодня компания представляет принципиально новую версию программы, не имеющую аналогов на рынке Казахстана и Центральной Азии.
Ольга Трегубенко, CEO Vostok Group:
Сегодня мы наблюдаем стремительное развитие технологий, где ключевую роль играет искусственный интеллект и автоматизация процессов. Рекламный рынок тоже не стоит на месте – требования к эффективности рекламных кампаний постоянно растут. Все больше компаний передают рутинные, сложные и ресурсоемкие задачи системам и алгоритмам. И это закономерно: бизнес, который автоматизирует процессы, выигрывает за счет скорости и точности.
Восемь лет назад мы первыми в Казахстане задали новый вектор развития в сегменте телевизионной рекламы, представив платформу Maksat. С тех пор наша команда инхауз-разработчиков последовательно развивала продукт, и сегодня мы представляем рынку его обновленную версию – Maksat 2.0. Наша платформа позволяет не только оптимизировать рабочие процессы, но и повышать эффективность размещений при меньших затратах ресурсов, обеспечивая еще большую точность, контроль и предсказуемость на каждом этапе рекламной кампании.
Анна Прокопьева, ТВ баинг директор Starcom:
По результатам проведенных тестирований, начатых в 2025 году с участием пула рекламодателей, сегодня система Maksat 2.0 переведена в полноценный рабочий режим и уже используется для размещения рекламных кампаний.
В обновленной версии программатика изменения коснулись как интерфейса – дизайн стал более интуитивным и современным – так и функционала. Наша команда реализовала новые инструменты, которые расширяют возможности управления размещением телевизионной рекламы.
Один из ключевых элементов системы – интеллектуальная оптимизация размещения на основе заданных таргетов. Пользователь может задавать временные рамки размещения и управлять динамикой кампании с учетом поданных заявок, позволяя бронировать рекламный инвентарь на месяц вперед.
Maksat 2.0 также дает пользователю значительно больше гибкости в постановке задач. Кампании можно настраивать, исходя из ключевых показателей (охвата, GRP, TRP или позиционирования), и адаптировать параметры размещения под свои цели. Кроме того, система стала лучше учитывать операционные и локальные особенности рынка.
Важными элементами Maksat 2.0 стали полноценное подключение в начале года всех трех сейлз-хаузов, работающих на казахстанском рынке, а также использование исторических данных TNS Central Asia, которые ежедневно обновляются и интегрируются в систему. Это значительно усилило аналитическую составляющую программы и позволило точнее прогнозировать эффективность размещения и оперативно корректировать кампании. Дополнительно реализована возможность массовой оптимизации как по отдельным брендам, так и по телеканалам, что особенно важно для крупных рекламодателей.
В дальнейшем использование платформы Maksat 2.0 позволит в момент открытия сетки каналов оперативно занимать необходимый инвентарь и быстрее набирать требуемый объем рейтингов, охватов, усиливая эффективность кампаний и повышая отдачу от рекламных бюджетов.
Татьяна Панкратова, Старший менеджер по ТВ размещению:
Maksat 2.0 – это инструмент автоматизации, который позволяет перераспределить ресурсы команд: рутинные и трудоемкие процессы берет на себя система, а специалисты могут сосредоточиться на более сложных стратегических задачах, где по-прежнему ключевую роль играет человеческое мышление.
Другими словами, теперь такие процессы, как загрузка медиапланов, бронирование инвентаря и оптимизация размещений, которые раньше занимали часы и требовали значительных ручных усилий, теперь автоматизированы и выполняются значительно быстрее. Это не только повышает управляемость кампаний, но и снижает риск даже незначительных ошибок.
Ольга Трегубенко, CEO Vostok Group:
Для нас Maksat 2.0 – это результат многолетней работы команды и глубокого понимания потребностей рекламного рынка. Мы рады, что платформа вышла на полноценный операционный уровень и уже демонстрирует стабильную работу.
Но на этом мы не останавливаемся. Перед нами стоят амбициозные задачи в digital-направлении, включая разработку новых решений, способных повысить эффективность планирования и закупки рекламных кампаний. В ближайшее время мы планируем приступить к разработке новой программы и вскоре представить рынку результаты этой работы.
