25.05.2026
Мировой рынок медиазакупок снова меняет расстановку сил. Согласно отчету исследовательской компании COMvergence, в первом квартале 2026 года лидером среди медиахолдингов стала WPP Media. Холдинг возглавил рейтинги как по общему объему новых контрактов, так и по чистому приросту нового бизнеса – показателю, который учитывает не только выигрыши, но и потери клиентов.
В первом квартале через тендеры и пересмотры прошло около $7 млрд медиабюджетов – это на 6% больше, чем годом ранее. Исследование охватило около 600 перемещений и продлений контрактов в 49 странах и 390 рекламодателей.
Главным победителем квартала стала WPP Media, заработавшая около $1,5 млрд новых биллингов. Среди крупнейших побед – глобальные аккаунты Jaguar Land Rover и Estée Lauder, а также контракт с SC Johnson в Северной Америке. Чистый прирост нового бизнеса WPP Media аналитики оценили в $1,98 млрд.
Для WPP это особенно важно на фоне непростого 2025 года. По итогам прошлого года COMvergence фиксировала у группы заметное снижение прироста, а конкуренты из Publicis Groupe уверенно лидировали по новым контрактам. Теперь рынок начинает говорить о “камбэке” WPP.
Сама компания проходит через масштабную перестройку. Новый CEO WPP Синди Роуз, пришедшая из технологического сектора, объявила курс на упрощение структуры холдинга и более агрессивное внедрение AI-инструментов. В феврале WPP сообщила о создании четырех крупных направлений – WPP Media, WPP Creative, WPP Production и WPP Enterprise Solutions, вместо прежней сложной сети агентств и подразделений.
Фактически речь идет о попытке адаптировать классический рекламный холдинг к эпохе AI и автоматизации. WPP планирует сократить издержки примерно на £500 млн (около $680 млн) к 2028 году, одновременно усиливая технологическую составляющую бизнеса.
Отдельно COMvergence отмечает еще один тренд: крупнейшие рекламодатели все чаще выбирают не отдельные агентства, а специальные индивидуальные модели обслуживания, созданные напрямую внутри крупнейших холдингов. В первом квартале на такие структуры пришлось около 25% всех медиабюджетов, участвовавших в тендерах. Большую часть этого сегмента также получила WPP Media.
При этом рынок остается крайне конкурентным. Высокие позиции продолжают удерживать Omnicom Media Group и Publicis Media, а общий уровень удержания клиентов в индустрии достиг 38% – это один из самых высоких показателей за последние годы.
На США пришлось около трети всех пересматриваемых медиаконтрактов, Китай занял второе место с долей около 23%.
Независимые агентства – более 100, рассмотренных в отчете, – привлекли новые заказы на сумму $1,4 млрд, что составляет 20% от общего объема расходов. Примерно треть этих заказов досталась компании Horizon Media, включая контракты с Discover и Weight Watchers.
Иллюстрация: ChatGPT
